Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, wissen nicht so recht, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder Verteuerung. Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann, Marketing-Best Practices für die grüne Transformation präsentieren und mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen. Damit die Menschen keine Angst, sondern Lust auf Morgen haben!.