Hintergrund

Mode-Wörter: Was bedeutet «Brat Girl Summer»?

16/7/2024

In der Modewelt kursieren ja so einige Begriffe, deren Bedeutung alles andere als offensichtlich ist. Was zum Beispiel ist bitte der «Brat Girl Summer», über den das gesamte Internet gerade spricht? Wichtige Stichworte in diesem Zusammenhang sind Sängerin Charli XCX und die Farbe Slime Green.

Hol’ dein Notizbuch raus, es ist wieder soweit. Die sozialen Medien haben eine neue Ästhetik gefunden, die es mit gehissten Hashtags einzufangen und zu teilen gilt: die «Brat Girl Aesthetic». Brat bedeutet zu deutsch so viel wie Göre oder Blage. Mit ihren braven und aufgeräumten Vorgängerinnen wie den «Vanilla Girls» oder «Clean Girls» wollen die «Brats» also schonmal nichts zu tun haben. Nein, dieser (sogenannte) Sommer soll wild, chaotisch und authentisch werden. So jedenfalls verlangt es Popstar Charli XCX, der wir das Phänomen zu verdanken haben.

«Brat» von Charli XCX gibt den Ton und den Look an

Anfang Juni brachte die 31-Jährige ihr sechstes Studioalbum «Brat» auf den Markt. Das Schleimgrün des Covers gilt unter dem Synonym «Brat Green» schon jetzt als offizielle Farbe der Bewegung.

Laufmasche und Y2K-Mode: Charli XCX verkörpert ihr Album «Brat».
Quelle: Instagram @charli_xcx

Was es sonst noch braucht, um sich optisch als Göre zu outen? «Eigentlich reichen eine Schachtel Zigaretten mit einem billigen Bic-Feuerzeug und ein Tanktop ohne BH darunter», klärt Charli XCX in einem Interview auf. Ihren Segen gibt sie ausserdem für abgeplatzten Nagellack, Tooth Gems und auf ewig verknotete Kabelkopfhörer.

Entgegen dem ersten Eindruck wollen die Sängerin und ihre Brats übrigens nicht ein ungepflegtes Lotterleben zelebrieren, sondern vielmehr Body Confidence und Sorglosigkeit. Eine Lebenseinstellung, die Anklang zu finden scheint: Laut Auswertungen des Branchen- und Daten-Monitoring-Unternehmens Launchmetrics hat «Brat» seit der Veröffentlichung am 7. Juni unglaubliche 22.5 Millionen US-Dollar an Media Impact Value (MIV) erwirtschaftet. Die internationale Modesuchmaschine Lyst registrierte parallel einen Anstieg des Suchbegriffes «Slime Green» um 17 Prozent.

Schluss also mit Beige und Vanilletönen, mit Aufgeräumtheit und inszenierter Perfektion? Wie ist deine Meinung zum losgelösten Brat Girl Summer? Lass es mich in den Kommentaren wissen.

In der Serie «Mode-Wörter» versuche ich regelmässig Licht ins Kommunikationsdunkel zu bringen. Falls auch du manchmal lost in translation bist, kann ich bestimmt weiterhelfen – einfach mit deinem Input in die Kommentare sliden.

Titelbild: Mike Von pia Unsplash

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Laura Scholz

Senior Editor

Laura.Scholz@digitecgalaxus.ch

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