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Les "Sky Trails" sont lancés dans le commerce et devraient donner un coup de fouet à Playmobil
par Stephan Lamprecht
La Barbie Playmobil arrive
19/8/2025
Traduction: traduction automatique
Ça va être rose ! Playmobil annonce une nouvelle coopération avec Mattel : Barbie. Encore une tentative pour sauver la marque en difficulté.
Dès le mois de mai, Playmobil avait annoncé une coopération pour Monster High. Et maintenant Barbie.
Premiers produits l'été prochain
La collection Barbie x Playmobil s'inspire de la série populaire «Barbie Dreamhouse Adventures» et s'articule autour du style de vie de plage de Malibu.
Selon le communiqué de presse, la collection vise à encourager les enfants à créer leurs propres aventures sur «en construisant, en combinant et en reproduisant des moments de la vie quotidienne». La première et unique photo du produit montre un de ces moments quotidiens : une Barbie en patins à roulettes promenant un chien.
Le lancement du produit est prévu pour l'été 2026.
Playmobil se réinvente
Alors que son concurrent Lego a connu un énorme succès en collaborant avec Star Wars, Harry Potter et d'autres franchises, Playmobil est resté en retrait. En effet, le défunt patron de l'entreprise, Horst Brandstätter, refusait de tels partenariats en raison des personnages préformés. Conséquence : ces dernières années, Playmobil a perdu les deux tiers de son chiffre d'affaires et a dû supprimer 700 emplois.
Pour l'expert en réputation Bernhard Bauhofer il est clair : «Playmobil est dans une situation similaire à celle de Lego il y a un peu plus de 20 ans.» Playmo peut-il rattraper son retard ?
Avec «Sky Trails» et la franchise dans le futur?
Il y a quelques jours seulement, Playmobil a annoncé le lancement officiel de «Sky Trails». L'entreprise fonde de grands espoirs sur ce nouveau système de jeu indépendant.
La collaboration avec Mattel s'inscrit dans la stratégie annoncée «L'avenir, c'est maintenant». L'avenir nous dira si elle est efficace. En tout cas, avec près de 66 milliards d'euros, Lego a enregistré en 2023 un chiffre d'affaires 15 fois supérieur à celui de son ancien concurrent Playmobil.
Lego est encore plus intelligent
Les adultes qui renouent avec leurs souvenirs d'enfance et qui jouent à nouveau sont appelés dans le jargon marketing «Kidults». Un groupe cible que Lego a su habilement séduire depuis des années. Avec «Ideas», Lego a en tout cas ravivé mon amour pour les petites briques. «Ideas» fonctionne ainsi : Les fans soumettent des propositions de modèles extraordinaires, comme la réplique d'une Saturn V de 90 centimètres de haut ou une machine à écrire de voyage qui fonctionne. S'ils passent le cap des votes des autres fans, ils seront commercialisés à un prix élevé. Et c'est vraiment intelligent de la part de Lego. En effet, si vous votez pour un set, vous voudrez probablement le posséder.
Playmobil va peut-être réussir à s'imposer
Et Playmo ? Ces dernières années, Playmobil a essayé à plusieurs reprises de profiter des autres marques. Quelques sets de la série animée «Heidi» ou de la légendaire série de films «Retour vers le futur» me viennent spontanément à l'esprit. Mais cela ressemblait plus à un coup d'essai : sans amour et vieillot. Un magasin Heidi semble hors du temps comparé aux blockbusters de la maison Lego (Star Wars, Ninjago).
En tant que grand enfant joueur, je préfère de loin les voitures. Avec ses licences de Volkswagen, Playmobil n'en est, à mon avis, qu'à ses débuts, mais il s'engage dans une voie qui semble judicieuse. Les personnes qui ont été enfants entre la fin des années 70 et le début des années 80 connaissent non seulement les Playmobil, mais aussi les Coccinelles et autres
Photo d’en-tête : Playmobil
Hambourgeois, passionné de lecture, fan de hockey sur glace. Papa et grand-papa. Cherche en permanence à améliorer sa domotique. Intéressé par le bricolage, les activités de plein air, la mode et les cosmétiques.
