Les prix de Labubus baissent - la fin de l'engouement est-elle proche ?
12/9/2025
Traduction: traduction automatique
Les prix des figurines Labubu sont en baisse, du moins sur les plateformes de revente en Chine. Les observateurs du marché y voient le signe d'un ralentissement de l'engouement. L'action du fabricant perd de la valeur.
C'était le jouet tendance de l'été : les Labubus, des figurines de huit ou 17 centimètres que les personnes branchées accrochent bien en évidence à leur sac à main ou à leur cartable. Ce sont des influenceurs qui ont popularisé les labubu. De plus, ce n'est qu'après l'achat que vous découvrez pour quelle figurine vous avez déboursé entre 50 et 100 francs. Mais il est désormais possible de choisir un Labubu de manière ciblée.
De nombreuses personnes ont justifié leur achat par le fait qu'il existe une scène de collection autour des jouets chinois de la société Pop Mart. En effet, les figurines se sont récemment vendues à des prix parfois nettement supérieurs à leur prix d'origine.
Les prix des anciennes figurines baissent plus fortement
Comme le montre le site «Handelsblatt» vient de rapporter, la valeur d'une édition spéciale de 14 mini-Labubus a chuté de 24 pour cent par rapport à son plus haut niveau. Cette information a été obtenue grâce aux données de Qiandao, une plateforme spécialisée dans le commerce de «Art Toys», comme les boîtes aveugles, les cartes à collectionner et les accessoires de jeux vidéo. Selon ces données, le set a été vendu en moyenne pour l'équivalent de 191 euros. Cela reste plus élevé que le prix de vente officiel, mais bien loin des prix records atteints au plus fort de l'engouement.
Le journal «Handelsblatt» ajoute que la chute des prix est encore plus forte pour les figurines plus anciennes. Une poupée de la série Labubu 3.0, qui s'échangeait à plus de 4000 yuans (480 euros) en juin sur Qiandao, est désormais disponible pour 752 yuans (environ 90 euros).
Et ce ne sont pas seulement les données de Qiandao qui sont considérées comme un signal de la fin imminente de la mode du Labubu. Selon les données de Xianyu, une autre place de marché secondaire du distributeur chinois Alibaba, 50 pour cent des consommateurs s'attendent à ce que les prix des mini-labubus continuent de baisser. Et 38 pour cent s'attendent à ce qu'il y ait également une perte de valeur pour les figurines plus grandes.
L'action Pop-Mart perd de la valeur
Pop Mart, le fabricant des figurines, n'est visiblement pas très inquiet. La baisse des prix sur le marché de l'occasion est en partie due à l'augmentation de la production, a déclaré un porte-parole. Cela a permis de rendre les produits de l'entreprise plus accessibles aux consommateurs. «A long terme, cela sera bénéfique pour le développement de l'entreprise», a déclaré le porte-parole en réponse à une question de Bloomberg.
C'est peut-être compréhensible du point de vue de l'entreprise, car une production plus importante à des prix au mieux stables dans le commerce de détail permet effectivement d'augmenter le chiffre d'affaires. Mais cela signifie qu'une fois qu'un Labubu est acheté, il devient un produit de masse, sans aucune chance d'augmenter sa valeur. Mais Pop Mart ne devrait pas s'en soucier.
Les investisseurs boursiers ne semblent pas convaincus par la stratégie de Pop Mart. Les actions de la société, cotées à Hong Kong, ont chuté de 11 pour cent au cours des trois dernières séances. Les analystes critiquent l'affaiblissement des fondamentaux du fabricant de jouets. Les investisseurs se plaignent néanmoins à un niveau élevé : Pop Mart a récemment vu sa valeur boursière augmenter de manière fulgurante, la hausse sur les douze derniers mois a été de 200 pour cent, l'entreprise est valorisée à 40,6 milliards d'euros. C'est plus du double de la valeur de Geberit par exemple.
Etes-vous toujours dans la fièvre Labubu ? Ou avez-vous déjà essayé de revendre une figurine?
Photo d’en-tête : Shutterstock
Martin Jungfer
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Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chJe suis journaliste depuis 1997. Stationné en Franconie, au bord du lac de Constance, à Obwald, Nidwald et Zurich. Père de famille depuis 2014. Expert en organisation rédactionnelle et motivation. Les thèmes abordés ? La durabilité, les outils de télétravail, les belles choses pour la maison, les jouets créatifs et les articles de sport.
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