Nouveautés + tendances

Mattel bouscule le marché des briques de serrage - ou pas ?

29/1/2025

Traduction : traduction automatique

Mattel se lance dans le marché très concurrentiel des briques de serrage avec une nouvelle marque. Mais au lieu de détails concrets, il n'y a pour l'instant que de vagues promesses. S'agit-il d'une véritable attaque contre Lego ?

Le communiqué de presse officiel se lit comme si une IA l'avait créé à partir d'un générateur de phrases d'entreprise exagérées. Mattel parle de "fonctions, matériaux et techniques innovants" qui devraient "redéfinir" la construction. Ce que cela signifie n'est pas clair. Il s'agit apparemment de briques à pincer. A quoi ressemblent exactement les briques, en quoi elles diffèrent des systèmes existants ou pourquoi quelqu'un devrait passer de l'offre établie à Mattel - tout cela reste en suspens. Au lieu de cela, il y a de vagues promesses de "qualité supérieure", "d'ajustement précis" et de "constructions stables". Toutes choses que Lego et de nombreuses alternatives offrent déjà depuis longtemps.

Pourquoi créer une nouvelle marque quand il y a Mega Construx?

L'une des plus grandes questions est la suivante : pourquoi Mattel lance-t-il une nouvelle marque de briques à pince alors qu'il en a déjà une avec Mega Construx ? La marque existante est certes moins connue que Lego, mais elle s'est fait un nom avec des sets sous licence pour "Halo", "Pokémon" ou "Masters of the Universe". Mattel ne devrait-il pas plutôt investir dans Mega Construx plutôt que de repartir de zéro ? Ou est-ce une tentative subtile de laisser Mega Construx s'éteindre?

Moins cher que Lego ? Mattel fait profil bas

Mattel insiste sur le fait que ses nouveaux ensembles seront disponibles à des "prix abordables". Cela ressemble à une déclaration de guerre à Lego, qui est régulièrement critiqué pour sa politique de prix. Mais là encore, il n'y a pas de chiffres concrets. Mattel est-il prêt à être vraiment moins cher ? Ou les "prix abordables" finiront-ils tout de même par se situer dans la fourchette de la concurrence ? Seul le lancement commercial à l'été 2025 nous dira si Mattel offre réellement un avantage dans ce domaine ou si elle se contente de lancer des phrases creuses.

Plus de questions que de réponses

Pour l'instant, il n'y a donc guère de détails sur les produits réels, et le "Mattel Brick Shop" ressemble plutôt à une idée spontanée du service marketing. Si Mattel est sérieux, l'entreprise doit en rajouter : Des images des premiers sets, des détails sur les briques et un positionnement clair par rapport à sa propre marque Mega Construx. En attendant, cette annonce reste une énigme sans grande substance.

Photo d’en-tête : Mattel

Cet article plaît à 69 personne(s)