La transformation verte est l'enjeu du moment. Cependant, la consommation durable n'est pas encore ancrée dans la majorité des esprits. Environ 60 % des gens, soit la majorité absolue, ne savent pas vraiment quoi penser : d'une part, ils jugent le comportement durable important, mais d'autre part, ils l'associent à des sacrifices ou à une augmentation des prix. C'est ici que la magie du marketing et de la communication entre en jeu. Les professionnels du marketing Gollnhofer et Pechmann montrent comment le marketing peut devenir le moteur d'une transformation verte réussie, en analysant comment convaincre le grand public, en présentant des meilleures pratiques marketing pour la transformation verte et en proposant plusieurs rôles pour les directeurs marketing de demain. Pour que les gens n'aient pas peur, mais plutôt envie de demain !.