Achter de schermen
Oefenen onder de tafel: wandelpads zijn booming
van Alex Hämmerli
Fit met pillen en poeders: supplementen en sportvoeding zijn booming
9/7/2025
Vertaling: machinaal vertaald
De handel in vitamines, voedingssupplementen, sportvoeding en sportdrankjes is booming bij Galaxus. Creatine, collageen en energiegels zijn helemaal in. Vooral mannen kopen ze.
Collageen in de ochtend, een vitaminewatertje tussen de middag, een eiwitshake na de training en magnesium in de avond: de verkoop van vitamines, voedingssupplementen, sportvoeding en sportdranken is de afgelopen jaren verveelvoudigd bij Galaxus. In het huidige jaar ligt de stijging tussen de 50 en 90 procent ten opzichte van 2024, afhankelijk van de categorie.
«De vraag is enorm», zegt Manuel Odermatt, die verantwoordelijk is voor het assortiment sportvoeding en sportdranken bij Galaxus. «Door de groeiende belangstelling hebben we ons assortiment sterk uitgebreid.» Zijn collega Martina Tatavitto, verantwoordelijk voor vitamines en supplementen, voegt hieraan toe: «We houden gelijke tred met de hausse - en richten ons op nieuwe trends.»
Martina en Manuel zien vier belangrijke redenen voor de sterke omzetgroei:
Multivitamineproducten zijn nog steeds toppers, maar hun aandeel in de verkoop is sinds 2020 met een kwart gedaald. In plaats daarvan schieten andere producten door het dak - in de eerste plaats creatine: «Het voedingssupplement verhoogt de spierkracht en prestaties», zegt Martina, «en vooral tijdens korte en intensieve oefeningen, zoals sprinten of gewichten heffen». Omdat dit intensievere training mogelijk maakt, bevordert creatine de spiergroei.
Collageen zit ook in de lift: sinds 2022 is het aandeel in de verkoop bij Galaxus gestegen van slechts 1 procent naar een indrukwekkende 8 procent. «Er wordt veel reclame gemaakt voor collageen, ook op sociale media», legt Martina uit. Het antiverouderingseffect wordt bijvoorbeeld benadrukt omdat collageen de huid elastischer maakt en rimpels vermindert. Collageen helpt ook bij gewrichtspijn en verrekte pezen en banden.
Energiegels in plaats van repen, vitaminewater in plaats van isotonische dranken
Vitamine waters hebben de markt voor sportdranken overgenomen van isotonische dranken: het verkoopaandeel van isotonische dranken is sinds 2022 gekrompen van bijna de helft naar minder dan een derde. Inmiddels is een op de vijf sportdranken die bij Galaxus wordt gekocht een vitaminewater. «Vitaminewater smaakt onze klanten goed, het wordt ook als gezond beschouwd en kan in het dagelijks leven gedronken worden», zegt Manuel.
Uit de demografische analyse blijkt dat vooral mannen dol zijn op sportvoeding en sportdrankjes: 7 van de 10 energierepen, eiwitshakes en BCAA-drankjes belanden in de handen van mannen. Als het gaat om vitamines en voedingssupplementen is de verhouding tussen mannen en vrouwen echter in evenwicht.
Sportvoeding wordt vooral geconsumeerd door jongeren, terwijl ouderen steeds vaker fit en gezond willen blijven met vitamines en supplementen.
Martina en Manuel zijn het erover eens: «De hausse is nog lang niet voorbij.»
Wat is jouw fitness- en gezondheidsroutine? Welke supplementen gebruik je? Wat vind je van de trend? De commentaarcolumn is helemaal van jou!
Omslagfoto: Shutterstock
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chBij digitec en Galaxus ben ik verantwoordelijk voor de uitwisseling met journalisten en bloggers. Goede verhalen zijn mijn passie; daarom ben ik altijd bij de tijd.
Achter de schermen
Nieuws over functies in de winkel, informatie van marketing of logistiek en nog veel meer.
Alles tonen
