Nieuws en trends

Geen "Masturbatie mei" op stations: Deutsche Bahn verbiedt Womaniser-campagne

4/6/2024

Vertaling: machinaal vertaald

Reizen met Deutsche Bahn blijft een onbevredigende ervaring: dit komt niet alleen door de vele vertragingen, maar ook door de reclame op treinstations. Zo verbood DB onlangs een campagne van seksspeeltjesfabrikant Womanizer.

Wijn op bier, ik prijs je: een drankregel die ook goed van toepassing is op het reclamelandschap in de stedelijke omgeving. Schadelijke inhoud en triggers voor (potentiële) verslavingen zijn vaak geziene motieven op banners en schermen. Dat geldt niet voor thema's als masturbatie en erotiek. Dit wordt geïllustreerd door een recente gebeurtenis. Deutsche Bahn wees een reclamecampagne af die was ontworpen voor vijf Berlijnse treinstations door de fabrikant van seksspeeltjes Womanizer. De reden hiervoor was Masturbatie Mei, die sinds 1995 wordt gevierd om het recht op masturbatie te beschermen. In de reclamecampagne waren verschillende vibrators te zien en de zin "Orgasms: Your sleeping pill without side effects".

Zo zag het onderwerp van de reclamecampagne eruit.
Bron: Womanizer

DB legt haar besluit niet begrijpelijk uit

Een begrijpelijke uitleg heeft DB volgens Womanizer niet gegeven. Het bedrijf stelde alleen dat "de uitspraak in de advertentie zijn doel voorbij schiet". Een twijfelachtige uitspraak in het licht van het feit dat de Womanizer-advertentie de aandacht vestigt op een onderzoek en het slaapbevorderende aspect van masturbatie benadrukt. Toen ik navraag deed bij het persbureau van DB, vertelde een woordvoerster van de spoorwegen me het volgende: "Deutsche Bahn behoudt zich het recht voor om motieven te weigeren die specifiek reclame maken voor seksuele handelingen (evaluatie van inhoud/formulering). Het is daarom raadzaam om motieven, die grensgevallen kunnen zijn, tijdig in te dienen om de afgesproken verwerkingstijd van vijf dagen te garanderen. In het geval van motieven die op korte termijn worden ingediend, zoals in dit geval, zijn we geneigd om grensgevallen af te wijzen om ervoor te zorgen dat de reclamerichtlijnen worden nageleefd."

De afwijzing is dus gebaseerd op een indiening op korte termijn. Stiptheid heeft een hoge prioriteit bij Deutsche Bahn, zolang het niet gaat om het aanhouden van het tijdschema. Naast gemiste of niet nagekomen deadlines zijn seksuele voorlichting en seksuele gezondheidskwesties niet bepaald welkom bij DB. In plaats daarvan worden ze "nog steeds gecensureerd en gestigmatiseerd", zegt Verena Singmann, hoofd PR bij Womanizer. Het doel van de campagne was om de aandacht te vestigen op een alternatief voor slaappillen. Ze betreurt het dat de advertentie ondanks de wetenschappelijke achtergrond niet is geaccepteerd: "De maatschappij moet opener kunnen praten over seksueel welzijn zonder dat er zulke barrières worden opgeworpen."

Dubbele normen voor reclame-inhoud

Op mijn vraag naar andere incidenten antwoordde mevrouw Singmann dat er ook problemen waren geweest op Instagram: "Ons Womanizer-account is al twee keer zonder kennisgeving geblokkeerd."

Social media houden van taboes op seks en erotiek - terwijl bijvoorbeeld promotiefilmpjes die seksisme laten zien een platform krijgen. Een bijzonder twijfelachtig voorbeeld dat onlangs viraal ging, is de reclame voor een spel genaamd "Project Makeover": Hierin wordt de gewelddadige reactie van een man op een zogenaamd onaantrekkelijke vrouw getoond. De boodschap is dat ze zijn liefde alleen verdient na een make-over, inclusief het scheren van de benen. Influencer Louisa Dellert heeft sterke kritiek op de advertentie in een film: "De suggestie hier is dat het oké is omdat het niet voldoet aan een bepaald schoonheidsideaal en dat de man zich er daarom aan mag ergeren."

Met de woorden "Alles eraan is verkeerd" heeft ze mensen opgeroepen om de advertenties te melden wanneer ze aan je worden getoond op Instagram.

Wat als onschadelijke reclame-inhoud wordt beschouwd en wat moet worden gecensureerd, is vaak een paradox. Als je ook van streek bent door deze verdraaide moraal, is het misschien de moeite waard om eens naar onze producten te kijken. Ze kunnen je helpen ontspannen. Tijdens soloseks komt immers het hormoon oxytocine vrij, dat het stresshormoon cortisol vermindert. De "Womanizer Duo", die dubbele stimulatie biedt, is bijzonder populair bij onze gebruikers.