Gids 2025: Meer kompas, minder pollepel
4/12/2025
Vertaling: machinaal vertaald
De literatuur van reisgidsen is een weerspiegeling van onze maatschappij: terwijl kookboeken ooit de planken vulden, wordt Europa tegenwoordig aangetrokken tot verre oorden - of tot de diepten van zichzelf. Reis- en vrijetijdsgidsen en boeken over persoonlijke ontwikkeling zijn booming, terwijl culinaire compendia aan relevantie verliezen.
Van eeuwig jong tot gelukkig oud, van fastfood tot gourmetten, van kamperen tot jetset: er is voor elk wat wils in how-to boeken - en meestal ook precies het tegenovergestelde. Dat de literatuur vaak kolossaal tegenstrijdig is, lijkt niemand te deren, want iedereen kan kiezen wat het beste bij hem past.
Gidsboeken zijn daarom altijd een afspiegeling van onze samenleving. En de verkoopcijfers van Galaxus laten zien hoe dit de afgelopen vijf jaar is veranderd: Terwijl boeken over koken, bakken en drinken in 2020 nog meer dan een derde van alle bij Galaxus bestelde gidsen uitmaakten, is dit cijfer in het huidige jaar gedaald naar 13 procent. In dezelfde periode steeg het aandeel verkochte vrijetijds- en reisgidsen van 33 naar 41 procent. Boeken met tips voor persoonlijke ontwikkeling zijn ook in opkomst. Boeken over mindful leven en meditatie piekten daarentegen in 2023.
Özgür Oyman, verantwoordelijk voor het boekenassortiment bij Galaxus, ziet drie redenen voor de afname van kookboeken: recepten zijn gratis online beschikbaar - onder andere op TikTok & Co, direct met video-instructies, bezorgdiensten voor eten zijn booming en slimme keukengadgets nemen het menuplan over. Kortom, mensen die tegenwoordig smullen, willen het liefst digitaal gekookt of geadviseerd worden.
Tegelijkertijd zijn reis- en vrijetijdsgidsen sterk in opkomst. «Deze zijn nu een bron van inspiratie, navigatiehulp en koffietafelversiering in één», zegt Özgür. «En daarom is dit type boek zo populair.» Een ander argument ten gunste van gedrukte reisgidsen is dat ze je door canyons van steden of bergpaden leiden, ongeacht de batterij of internetontvangst.
Gids
National Geographic In 225 reizen met camper en camper door Europa
Duits, Michael Minor, Jürgen Haberhauer, Claus G. Keidel, Heinz E. Studt, 2022
Tussen zwerflust en ziel zoeken
De verkoopgegevens van Galaxus laten zien dat vooral mensen tussen de 25 en 44 jaar online how-to literatuur kopen: 6 van de 10 kopers vallen in deze leeftijdsgroep. Klanten onder de 25 zijn goed voor slechts vijf procent.
Bij de jonge klanten valt echter op dat ze vooral vaak op zoek zijn naar advies over het leven, persoonlijkheid en persoonlijke ontwikkeling. In feite is het nog nooit zo slecht gesteld geweest met de psyche van jongeren. Dit blijkt uit actuele cijfers van het Federaal Bureau voor de Statistiek en studies van de kinder- en jeugdadviesdienst Pro Juventute in Zwitserland.
Jongeren hebben daarentegen relatief weinig belangstelling voor kookboeken en gedrukte gidsen over cocktails of gebak. Hetzelfde geldt voor reis- en vrijetijdsgidsen, waarbij mediaconsumptie waarschijnlijk een van de redenen is: «Gen Z haalt tegenwoordig tips en inspiratie uit sociale media», zegt Özgür. De vraag naar deze gidsen neemt toe met de leeftijd: onder klanten van 55 jaar en ouder vormen culinaire en reisgidsen tweederde van de verkochte gidsen. De verschillen tussen mannen en vrouwen zijn groot.
De verschillen tussen de seksen zijn subtieler: mannen kopen meestal meer reisgidsen, terwijl vrouwen meer gidsen kopen over thema's als gezin, opvoeding en relaties. Afgezien daarvan lijkt het consumentengedrag erg op elkaar.
De boekwerken worden dikker
En er is nog iets veranderd in de afgelopen jaren: het aantal pagina's. Vandaag de dag telt de typische reisgids 266 pagina's, dat is 25 procent meer dan in 2020. «Dit komt waarschijnlijk doordat reisgidsen tegenwoordig meer ruimte voor foto's hebben dan vroeger», zegt Özgür.
Wat kunnen we leren van deze cijfers? Er blijft vraag naar gidsliteratuur - maar in een nieuwe vorm. Het weerspiegelt niet alleen onze behoeften, maar ook onze prioriteiten: Minder papier, meer scherm, minder karma, meer duidelijkheid. En misschien is dat juist wel de toegevoegde waarde van een goede reisgids: hij vertelt ons niet wat we moeten doen - maar helpt ons uit te vinden wat we echt willen.
Wat staat er op jouw boekenplank - het veganistische kookboek, de wandelgids voor het Engadin of de gids om je innerlijke centrum te vinden? Vertel het ons in de reacties.
Omslagfoto: Shutterstock
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chBij digitec en Galaxus ben ik verantwoordelijk voor de uitwisseling met journalisten en bloggers. Goede verhalen zijn mijn passie; daarom ben ik altijd bij de tijd.
Achter de schermen
Nieuws over functies in de winkel, informatie van marketing of logistiek en nog veel meer.
Alles tonenDeze artikelen kunnen je ook interesseren
1 commentaar
later