Showrooming beschrijft het gedrag van potentiële consumenten om favoriete goederen praktisch te testen in fysieke winkels om ze vervolgens via postorder aan te schaffen.[1][2] Als gevolg van dit gerichte consumentengedrag worden zowel adviesdiensten gratis gebruikt om zich voor te bereiden op een aankoop als lokale winkelruimtes gebruikt als showroom voor online retailing.[3] Volgens een representatieve online enquête in november/december 2014[4] heeft driekwart van alle Duitsers al advies gekregen in een winkel om de goederen vervolgens online te kopen. Volgens een onderzoek uit mei 2013 hebben vooral elektronicaleveranciers[5] en detailhandelaren met een assortiment dat op veel plaatsen kan worden gekocht hier last van. Detailhandelaren die vooral hun eigen merken verkopen, hebben hier beduidend minder last van.