De groene transformatie is het gebod van het uur. Maar duurzaam consumeren is nog niet doorgedrongen tot de brede massa. Ongeveer 60 procent van de mensen, dus de absolute meerderheid, weet niet goed wat te denken: aan de ene kant vinden ze duurzaam gedrag belangrijk, aan de andere kant associëren ze dit met opoffering of hogere kosten. Hier komt de magie van marketing en communicatie om de hoek kijken. De marketingprofessionals Gollnhofer en Pechmann laten zien hoe marketing de motor kan worden van een succesvolle groene transformatie, door te analyseren hoe de brede massa overtuigd kan worden, marketing best practices voor de groene transformatie te presenteren en verschillende rollen voor de CMO's van de toekomst voor te stellen. Zodat mensen geen angst, maar zin in morgen hebben!.