In tijden van snelle veranderingen zijn merken vaak de enige en dus ook de belangrijkste oriëntatie voor de consument. Ze bieden hem vertrouwen en veiligheid. Het sterke merk heeft een psychologie nodig die onafhankelijk is van tijd en trends, waarvan het belang nog zal toenemen door de toenemende globalisering. Braun staat voor deze kwaliteiten. Willen merken succesvol zijn, dan moeten ze identiteit uitstralen en onmiskenbaar zijn, ze moeten niet zigzaggend trends volgen, maar staan voor continuïteit.