Ce cartable d'Allemagne convient parfaitement à la Suisse
29/9/2026
Traduction : traduction automatique
Photos: Michael Restin
À l'école primaire, beaucoup de cartables sont trop grands pour le peu d'affaires que les enfants transportent. Une entreprise familiale de Cologne veut faire mieux : le sac de Kwio est plus fin, plus élégant et extensible.
Les élèves de première année me font souvent penser à Bob l'éponge : ils ressemblent à un rectangle avec des bras et des jambes. Le cartable semble beaucoup trop grand, les enfants disparaissent derrière. De plus, il est généralement assez vide. En courant, une boîte à goûter solitaire cliquette d'un côté à l'autre et le facteur cool du motif dinosaure diminue continuellement dès le premier jour. Les enfants de six ans souhaitent et portent ce qu'ils voient chez les autres – et les parents déboursent volontiers beaucoup d'argent pour cela.
Des marques connues comme Ergobag et Step by Step dominent le paysage dans la cour de récréation. Je rencontre rarement d'autres concepts.
Cependant, sur un stand un peu à l'écart au salon Kind + Jugend à Cologne, je découvre un modèle qui se distingue à première vue du look uniforme : il s'agit de Kwio, il s'appelle Bagg et se remarque surtout par son rolltop, ses dimensions compactes et ses designs sans dinosaures.
Le sac à dos scolaire, une affaire de famille
Je discute avec Minka Frackenpohl, qui a fondé l'entreprise familiale avec son mari Thorsten. Il est le concepteur produit et PDG, elle dirige les opérations en tant que directrice des opérations. Nous sommes rapidement sur la même longueur d'onde, car nous avons des enfants d'âge similaire et des expériences comparables avec l'équipement scolaire. Notre conclusion : moins aurait souvent été plus au niveau de l'école primaire.
Cette réflexion se reflète dans le design du Bagg, que Minka me montre en détail : avec 19 centimètres, il est plus plat que les modèles courants. Ainsi, le poids est plus proche du dos. Son rolltop assure une hauteur variable et, contrairement à mes craintes, ne se ferme pas de manière fastidieuse, mais rapidement et de manière fiable.
Il s'assemble magnétiquement en haut et le clip sur l'élastique trouve également sa cible magnétiquement. Je peux fixer le clip dans deux positions différentes, ce qui permet de faire varier le volume du sac à dos entre 19 et 22 litres. Une veste ou un pull trouve également sa place sous l'élastique de serrage lorsque le sac est fermé.
«Le mieux est de le photographier avec le flash», dit Minka, car toute la surface du sac à dos est réfléchissante. Je n'ai malheureusement pas de flash avec moi. Mais à la lumière de ma petite lampe vidéo, je vois comment le matériau réagit. Cet aspect sécuritaire s'intègre joliment au design.
Jeux de couleurs et système de portage spécial
En général, les parents qui accordent de l'importance à l'esthétique apprécieront le Bagg. Minka et Thorsten Frackenpohl étaient dérangés par le fait que la plupart des produits sont conçus comme des jouets et correspondent donc peu de temps aux goûts changeants des enfants. Ils voulaient un design qui fonctionne durablement. Leur sac à dos semble coloré et joyeux, sans en faire trop avec des motifs sauvages.
Des détails comme les fermetures éclair et le logo brodé forment un contraste coloré. Les couvercles des deux compartiments extérieurs isolés pour la boîte à goûter et la gourde peuvent également être échangés. Cela offre la possibilité de jouer un peu avec l'apparence et de personnaliser le sac à dos.
«C'est donc votre contre-projet aux Kletties», dis-je en pensant aux nombreux motifs d'animaux ou de sport avec lesquels les enfants décorent leur cartable. «Exactement, nous ne voulions pas de cela», confirme Minka.
Sur d'autres points, le Bagg s'aligne sur les caractéristiques habituelles du marché : il est composé de matériaux recyclés, possède le fond étanche habituel et pèse 1300 grammes. En revanche, le système de portage développé en interne est spécial : il peut non seulement être réglé en hauteur, mais il grandit aussi en largeur. Il est conçu pour les enfants mesurant entre 100 et 150 centimètres.
Des solutions fines sont demandées
Je trouve tout cela au moins aussi intéressant que le constat que le besoin de cartables plus fins semble également croître en Allemagne. Je pensais qu'au-delà de la frontière, là où le cartable devient un sac, les enfants traînaient toujours plus de choses.
C'était en tout cas une partie de la réponse que ma collègue Katja Fischer a reçue de la marque Step by Step : «En Suisse, il semble que ce soit en partie le cas, les enfants doivent emporter moins de choses.» En Allemagne et en Autriche, ce serait souvent différent : «Là-bas, les petits portent souvent un contenu assez important avec eux.»
Le texte de Katja et la discussion en dessous se lisent comme un recueil d'arguments prouvant qu'au moins en Suisse, moins c'est mieux. Un exemple ? «Tout le texte me parle tellement. 1 carotte, 2 Darvida, 2 feuilles A4... Et après 3 ans, c'est méga démodé», peut-on lire dans un commentaire.
Kwio n'est pas encore disponible en Suisse
Pour être juste : les marques courantes proposent aussi des modèles compacts et légers. Il en existe divers à partir de 19 litres de volume et 860 grammes. Ils sont juste plus carrés et conçus de manière si enfantine qu'ils survivent rarement à la troisième année.
Les fabricants peuvent s'en accommoder, car avec des marques comme Satch et Coocazoo, ils proposent également des produits pour la cohorte d'âge suivante. C'est naturellement bon pour les affaires et la clientèle paie volontiers quand il s'agit de l'école.
Pour le Bagg de Kwio aussi, vous devez dépenser 250 euros dans le kit habituel avec sac de sport, housse interchangeable et deux trousses. C'est beaucoup d'argent et beaucoup de matériel. «Malheureusement, nous ne pouvons pas encore proposer la trousse remplie de stylos», dit Minka en s'excusant – et je ris, car les stylos étaient certes fournis avec les Ergobags de mes enfants, mais étaient superflus. «Pas de problème en Suisse», répliqué-je. Tout était fourni à l'école. En Allemagne, c'est différent. Là-bas, les parents doivent se procurer le matériel eux-mêmes.
J'ai l'impression que Kwio est fait pour les besoins d'ici. Malheureusement, la marque n'est pas encore représentée en Suisse. Il y a là, contrairement aux affaires au sein de l'UE, quelques obstacles... Mais j'ai transmis le contact de Minka en interne et je vous demande ce que vous pensez du Bagg.
Bagg de Kwio
Que penses-tu du concept de la marque ?
- Ce sac à dos est très intéressant pour l'école primaire.97 %
- Les leaders du marché Ergobag et Step by Step ont le meilleur concept.3 %
Le concours est terminé.
Photo d’en-tête : Michael Restin
Michael Restin
Senior Editor
Michael.Restin@digitecgalaxus.chÉcrivain amateur et père de deux enfants, j’aime être en mouvement et avancer en équilibre sur le chemin sinueux de la vie de famille. Je jongle avec plusieurs balles et il m’arrive parfois d’en faire tomber une. Il peut s’agir d’une balle, ou d’une remarque. Ou des deux.
En coulisse
Des informations intéressantes sur le monde des produits, un aperçu des coulisses des fabricants et des portraits de personnalités intéressantes.
Tout afficherCes articles pourraient aussi vous intéresser
Tout afficher
Ces articles pourraient aussi vous intéresser
36 commentaires
later