Une croissance de plus de 50 % pour les élastiques à cheveux : l’effet Erling Haaland ?
Erling Haaland, la star de la Coupe du monde, est-il à l’origine d’un véritable boom des élastiques à cheveux ? Les chiffres de Galaxus le montrent : les ventes sont actuellement supérieures de moitié à celles de la même période l’année dernière. La marque Kknekkis d’Haaland a quintuplé sa part de marché chez le détaillant en ligne en l’espace de trois ans.
La demande d’élastiques à cheveux a fortement augmenté chez Galaxus ces dernières années. En 2025 déjà, les ventes ont explosé : la clientèle a acheté 55 % de plus qu’en 2024, et en 2026, la croissance se poursuit enregistrant une nouvelle hausse de 51 % par rapport à la même période de l’année précédente.
L’exceptionnel attaquant Erling Haaland est-il à l’origine de cette tendance ? La star norvégienne du football a rejoint en 2024 le fabricant d’élastiques à cheveux Bon Dep (en allemand), société à l’origine de la marque Kknekki. Haaland arbore fièrement ses élastiques à cheveux sur le terrain comme en dehors (en allemand)
Parallèlement à son investissement, la part de marché de Kknekki a également connu une croissance fulgurante. Alors que la marque ne représentait encore que 10 % des ventes d’élastiques à cheveux en 2023, elle en représente désormais près de la moitié.
Les anciens leaders du marché, Invisibobble et DailyGo, ont perdu des parts de marché, mais un coup d’œil aux chiffres absolus montre également que DailyGo a vendu en 2025 à peu près autant d’élastiques à cheveux qu’en 2024. Invisibobble a même augmenté ses ventes absolues d’environ 20 % entre 2024 et 2025, bien que sa part de marché ait reculé.
Cette tendance autour des élastiques à cheveux est certainement aussi soutenue par les influenceurs et influenceuses, ainsi que par certaines coiffures à la mode qui nécessitent des chouchous (en allemand). D’ailleurs, celles et ceux qui pensent que, grâce à Erling Haaland, les hommes portent désormais davantage de queues de cheval ou de chignons se trompent. La part d’acheteurs masculins chez Kknekki s’élevait à environ un tiers avant l’arrivée de Haaland et était légèrement supérieure à celle d’aujourd’hui.
Qu’en pensez-vous : le boom des élastiques à cheveux est-il principalement dû à Erling Haaland ?
Un faible pour les bonnes séries, la musique forte, la science-fiction et le football (de deuxième division). En tant que responsable des relations publiques, je suis à la disposition des journalistes pour répondre à toutes leurs questions sur Galaxus et le commerce électronique honnête.
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