De baas van Sky Zwitserland over de nieuwe orde: "HBO is belangrijk - maar niet de enige doorslaggevende factor"

Luca Fontana

18/12/2025

Vertaling: machinaal vertaald

De streamingmarkt verscheurt zichzelf - en Sky zit er middenin. HBO Max, Netflix, Paramount: Sky CEO Eric Grignon legt uit waarom hij aggregatie steunt ondanks de chaos en waarom Sky Show zijn relevantie niet zal verliezen.

Streaming is zelden zo chaotisch geweest - en zo spannend. Warner Bros. Discovery officieel bevestigd dat HBO Max begin 2026 in Zwitserland zal lanceren, volgde de volgende tektonische verschuiving: Netflix wil Warner overnemen. Slechts een paar dagen later deed Paramount een tegenbod met een direct, vijandig bod aan de aandeelhouders.

Er is een biedingsoorlog uitgebroken die niet langer over inhoud gaat, maar over macht, politiek, controle en de toekomstige structuur van de hele industrie.

In het centrum van deze wereldwijde storm bevindt zich een streamingdienst die meer getroffen is dan bijna alle andere: Sky Show. Sky is al jaren het centrale aanspreekpunt voor HBO-content in veel Europese landen - van «Game of Thrones» tot «House of the Dragon» en «The Last of Us». Series die niet alleen het merk Sky in dit land hebben gevormd, maar er ook voor hebben gezorgd dat veel abonnees überhaupt bij Sky terecht zijn gekomen.

Maar wat gebeurt er nu?

Maar wat gebeurt er nu - wanneer HBO Max arriveert, wanneer rechten migreren, wanneer Hollywood zichzelf reorganiseert en Sky plotseling niet alleen een aggregator wordt, maar ook de crisismanager van een streaming ecosysteem dat uit elkaar aan het vallen is? Dit is precies waar ik met Eric Grignon, CEO van Sky Zwitserland, over sprak.

Eric, in ons laatste gesprek zei je dat tien verschillende streamingdiensten niet werken in een kleine markt als Zwitserland - aggregatie is de toekomst. Hoe sta je daar nu tegenover?Mijn mening blijft ongewijzigd. Voor mij blijft aggregatie de enige duurzame weg vooruit. We zullen consolidatie blijven zien in Europa - en vooral in Zwitserland. Dit gebeurt al op Hollywoodniveau, waar steeds meer studio's fuseren. Op de lange termijn zal dit leiden tot minder platforms.

En toch: nu HBO Max ook hier lanceert, blijft de markt versnipperen.
Op korte termijn is het waar: de lancering van HBO Max maakt alles complexer. Klanten zullen nog moeilijker moeten zoeken om te vinden welke content beschikbaar is. Maar ik zie dit als een overgangsfase. Op dit moment willen alle grote studio's rechtstreeks naar de eindklant gaan omdat de traditionele tv-industrie krimpt. Op de lange termijn zal de markt zichzelf reorganiseren en aggregators zullen dan een centrale rol spelen.

Betekent dit dat jullie het binnenkort zonder Warner Bros. en Co. moeten stellen?Allereerst eindigt onze relatie met Warner Bros. Discovery niet alleen omdat HBO Max van start gaat. We blijven als partners samenwerken.

juist. In uw mededeling zegt u zelfs dat veel grote HBO-series op de lange termijn bij Sky Show zullen blijven. Wat betekent «op de lange termijn» specifiek?
Voor de komende jaren kan ik duidelijk zeggen dat de nieuwe seizoenen van de grote titels op Sky Show blijven. «The Last of Us», «Euphoria», «The White Lotus», «House of the Dragon», «Dune: Prophecy» - alles komt volgend jaar met nieuwe seizoenen. Wat er daarna gebeurt, hangt sterk af van hoe de studio's zich ontwikkelen. Als Warner eindigt met Netflix of Paramount, zal het streaminglandschap drastisch veranderen. Hoe is vandaag de dag gewoon niet te voorspellen.

Dit moet moeilijk zijn. Niemand weet precies waar Warner Bros. Discovery de komende maanden terechtkomt. Hoe ga je ermee om als er zoveel onzekerheid is met zo'n belangrijke partner?We moeten flexibel blijven en ons niet binden aan één studio. Uiteindelijk zijn mensen toch minder geïnteresseerd in de studio's dan in goede content. Het is onze taak om de toegang daartoe te garanderen.

Echter, bepaalde HBO-content wordt vanaf 2026 stopgezet. Hoe open communiceren jullie deze veranderingen?
Zodra we weten om welke series en seizoenen het specifiek gaat, zullen we dit transparant communiceren op het platform. Voor mij zou het het ergste zijn als iemand midden in een serie zou zitten en de rechten plotseling zouden verdwijnen. We willen deze mensen oplossingen aanbieden hoe ze het kijken toch kunnen afmaken. En wat belangrijk is: als iets van Sky Show verdwijnt, blijft het altijd beschikbaar via de Sky Store.

HBO-fans zullen zich nog steeds afvragen: «Waarom moet ik in de toekomst twee abonnementen nemen - Sky Show en HBO Max?»
HBO is belangrijk, maar niet de enige doorslaggevende factor. Mensen onderschatten vaak hoe breed Sky Show eigenlijk is. We hebben NBC Universal en Peacock, we hebben onze eigen Sky Originals zoals «Chernobyl», «The Day of the Jackal», dat een nieuw seizoen krijgt, «Tschugger» en andere grote producties. We hebben ook nieuwe partners zoals Sony Pictures - een studio die bewust de voorkeur geeft aan samenwerking. HBO, daarentegen, vertegenwoordigt niet eens meer 20 procent van onze hele seriecatalogus.

Dit betekent dat de marktpositie van Sky Show stabiel blijft ondanks de HBO-introductie?
Ja, we zullen in 2026 meer content toevoegen. Sky Show wordt niet kleiner, maar groter. Zelfs als sommige HBO-titels worden geannuleerd, zullen we deze vervangen door sterke nieuwe samenwerkingen en onze eigen producties. En: «House of the Dragon» zal nog steeds bij ons zijn, wat waarschijnlijk de allerbelangrijkste HBO-titel is voor 2026. « The Last of Us» en «The White Lotus» blijven ook. Dat zijn enorme trekpleisters.

Maar er is nog een andere hefboom om klanten te behouden: de prijs. Heb je nooit nagedacht over een prijsverlaging? Als HBO-content op de lange termijn goedkoper wordt, verliest Sky Show een deel van zijn unique selling point.
Natuurlijk hebben we daarover nagedacht. Maar op de korte termijn zullen er geen aanpassingen plaatsvinden, omdat we onze prijsstructuur als zeer aantrekkelijk beschouwen. We investeren momenteel ook veel in Sky Originals en in nieuwe partnerschappen zoals die met Sony. We werken aan echte aggregatie - dat wil zeggen «één prijs, veel content». En dat is veel waardevoller voor klanten.

Wat komt er de komende jaren precies aan? Wat gaat Sky Show bieden dat nu nog niet bestaat?
Volgende zomer brengen we bijvoorbeeld een nieuwe Swiss Sky Original uit. Ik kan nog niet precies zeggen wat. Andere Zwitserse producties zitten in de pijplijn voor 2027 en 2028 - groter en internationaler dan «Tschugger». We werken samen met lokale productiepartners, maar ook met het Sky-netwerk. Sommige van deze projecten zouden de grootste Zwitserse producties in de geschiedenis tot nu toe kunnen worden.

Wow, niet slecht. En hoe zit het met sport?
Ook heel goed. Onze aggregatie in de sportsector werkt vandaag al: we bundelen Blue Sport, MySports en DAZN in één app. Dat is wereldwijd uniek. De klanttevredenheid is navenant hoog. We hebben ook Sky Broadband en Sky mobiel gelanceerd. In andere landen, zoals het Verenigd Koninkrijk en Italië, is Sky al lange tijd een telecomaanbieder. We zien in dat hier dezelfde vraag is. Dit versterkt ons bedrijfsmodel en maakt ons onafhankelijker.

Een laatste vraag: Wat betekent de mogelijke overname van Sky Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk door RTL voor jullie?We opereren als aparte bedrijven en wisselen geen informatie uit totdat de autoriteiten toestemming hebben gegeven voor de overname. Maar we denken dat het volgend jaar zover zou kunnen zijn. Dit zou spannende nieuwe mogelijkheden bieden, vooral in de concurrentie met Netflix en Amazon. Tot die tijd kunnen we echter helaas niets delen.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Ik schrijf over technologie alsof het cinema is – en over films alsof ze echt zijn. Tussen bits en blockbusters zoek ik naar de verhalen die gevoelens oproepen, niet alleen klikken. En ja – soms luister ik naar filmmuziek harder dan goed voor me is.

---

Achtergrond

Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren