Duitse mededingingsautoriteit dwingt Apple tot aanpassing van trackingbescherming
App Tracking Transparency op de iPhone wordt beschouwd als een mijlpaal in de bescherming tegen gepersonaliseerde advertenties. Volgens de Duitse autoriteiten heeft Apple hiermee echter zijn eigen apps systematisch bevoordeeld.
Apple past zijn bescherming tegen tracking in Duitsland ingrijpend aan. Het Bundeskartellamt heeft een procedure tegen het App Tracking Transparency Framework (ATTF) afgerond en bindende toezeggingen van het concern geaccepteerd. De kern van de zaak was het verwijt dat Apple bij het verkrijgen van toestemming voor tracking zijn eigen diensten bevoordeelde ten opzichte van externe aanbieders.
Sinds de introductie van het ATTF in april 2021 moeten apps om toestemming vragen voordat ze trackinggegevens gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties. Als je weigert, wordt onder andere het advertentie-ID uitgeschakeld dat Apple aan elk apparaat toewijst. Met dit ID kunnen aanbieders over apps heen profielen aanmaken, inclusief locatiegegevens, en interesses afleiden. Het ATTF wordt beschouwd als een mijlpaal voor gegevensbescherming op smartphones.
Neutrale teksten in plaats van «afschrikwekkende» elementen
De strenge regels golden voor externe apps, maar niet voor die van Apple zelf. Volgens het Kartellamt ontwierp Apple de toestemmingsvragen bovendien zo dat gebruikers tracking door derden standaard weigerden. Apple gebruikte bijvoorbeeld waarschuwende symbolen en bewoordingen die tracking als bijzonder riskant lieten lijken. Deze «afschrikwekkende» elementen moet het bedrijf nu verwijderen. In de toekomst moeten de vragen visueel en taalkundig neutraal zijn.
Bron: Apple
Tegelijkertijd moet Apple de toestemming voor zijn eigen advertentietracking gelijkstellen aan de regels voor externe aanbieders. De verschillende meldingen en keuzemogelijkheden mogen niet langer zo verschillen dat Apple een concurrentievoordeel krijgt. De basis van de procedure is een wet die geldt voor digitale concerns met «overkoepelende marktoverstijgende betekenis». Het Bundesgerichtshof had de bijzondere positie van Apple in 2025 bevestigd.
Externe aanbieders krijgen bovendien meer ontwerpvrijheid. Zij moeten in de toekomst in Apples systeem in maximaal 4000 tekens kunnen uitleggen waarom gepersonaliseerde advertenties belangrijk zijn voor hun bedrijfsmodel. Daarnaast mogen ze de door Apple vereiste toestemming combineren met toestemmingen op grond van de privacywetgeving. Zo nemen gebruikers in één stap beide beslissingen, in plaats van door meerdere vensters te moeten klikken.
Een woordvoerder van Apple schrijft hierover in een verklaring: «Wij zijn ervan overtuigd dat de huidige ATT-vraag duidelijk, begrijpelijk en effectief is om gebruikers controle over hun gegevens te geven. Deze inschatting wordt ook gedeeld door Duitse privacyautoriteiten. Desalniettemin hebben we op verzoek van het Bundeskartellamt toegezegd de tekst en vormgeving van de vraag aan te passen. Deze toezegging zorgt ervoor dat we deze belangrijke tool voor gegevensbescherming in Europa kunnen blijven aanbieden en dat gebruikers zelf over hun gegevens beslissen en niet ad-tech-bedrijven en datamakelaars.»
Succes voor advertentiebonden, maar niet per se voor de gebruiksvriendelijkheid
Het Kartellamt benadrukt dat het doel niet hogere toestemmingspercentages zijn, maar geïnformeerde en zo onbeïnvloed mogelijke beslissingen – zowel voor als tegen gepersonaliseerde advertenties. Voor bezitters van een iPhone zal de beslissing in het dagelijks leven echter waarschijnlijk leiden tot omslachtigere dialoogvensters. Deze zullen naar verwachting langer zijn en extra links bevatten.
De procedure werd in gang gezet door klachten van advertentie- en mediabonden, die in de strenge trackingbescherming van Apple een inbreuk zien op hun door advertenties gefinancierde bedrijfsmodellen. Grote platforms zoals Meta hadden na de introductie van het ATTF geklaagd over aanzienlijke omzetverliezen door minder doelgerichte advertenties.
Apple heeft nu vier maanden de tijd om de toegezegde wijzigingen door te voeren. De verplichtingen gelden zeven jaar en worden gecontroleerd door een onafhankelijke toezichthouder. Apple zal ze niet alleen in Duitsland doorvoeren, maar ook in bijna alle andere EU-landen. Want ook in Frankrijk en Italië hebben mededingingsautoriteiten het concern al miljoenenboetes opgelegd. Zwitserse iPhone-gebruikers zullen voorlopig gespaard blijven van de langere ATT-dialogen.
Mijn vingerafdruk verandert vaak zo drastisch dat mijn MacBook hem niet meer herkent. De reden? Als ik me niet vastklamp aan een beeldscherm of camera, dan klamp ik me waarschijnlijk aan mijn vingertoppen vast aan een rotswand.
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen