Duitse mededingingsautoriteit dwingt Apple tot aanpassing van trackingbescherming
App Tracking Transparency op de iPhone wordt beschouwd als een mijlpaal in de bescherming tegen gepersonaliseerde reclame. Volgens de Duitse autoriteiten heeft Apple hiermee echter systematisch zijn eigen apps bevoordeeld.
Apple moet zijn bescherming tegen tracking in Duitsland grondig herzien. Het Bundeskartellamt heeft een procedure tegen het App Tracking Transparency Framework (ATTF) afgerond en bindende toezeggingen van het concern geaccepteerd. De kern van de aanklacht was dat Apple bij het verkrijgen van trackingtoestemmingen zijn eigen diensten bevoordeelde ten opzichte van derden.
Sinds de introductie van het ATTF in april 2021 moeten apps om toestemming vragen voordat ze trackinggegevens gebruiken voor gepersonaliseerde reclame. Als je weigert, wordt onder andere de advertentie-ID uitgeschakeld die Apple aan elk apparaat toewijst. Met deze ID kunnen aanbieders app-overschrijdende profielen, inclusief locatiegegevens, aanmaken en interesses afleiden. Het ATTF wordt beschouwd als een mijlpaal in gegevensbescherming op smartphones.
Neutrale teksten in plaats van "afschrikwekkende" elementen
De strenge voorschriften golden voor apps van derden, maar niet voor die van Apple zelf. En volgens de inschatting van het Kartellamt ontwierp Apple de toestemmingsvragen zo dat gebruikers tracking door derden standaard weigerden. Apple gebruikte bijvoorbeeld waarschuwende symbolen en formuleringen die tracking als bijzonder riskant deden overkomen. Deze "afschrikwekkende" elementen moet het bedrijf nu verwijderen. In de toekomst moeten de vragen visueel en taalkundig neutraal zijn.
Tegelijkertijd moet Apple de toestemming voor zijn eigen advertentietracking aanpassen aan de regels voor derden. De verschillende meldingen en keuzemogelijkheden mogen niet langer zo verschillen dat Apple een concurrentievoordeel krijgt. De procedure is gebaseerd op een wet die geldt voor digitale concerns met "buitengewone marktbrede betekenis". Het Bundesgerichtshof bevestigde de speciale positie van Apple in 2025.
Derden krijgen bovendien meer ontwerpvrijheid. Ze moeten in het systeem van Apple in de toekomst in maximaal 4000 tekens kunnen uitleggen waarom gepersonaliseerde reclame belangrijk is voor hun bedrijfsmodel. Bovendien mogen ze de door Apple vereiste toestemming combineren met privacyrechtelijke toestemmingen. Zo nemen gebruikers in één stap beide beslissingen, in plaats van door meerdere vensters te klikken.
Succes voor reclameverenigingen, maar niet noodzakelijk voor gebruiksvriendelijkheid
Het Kartellamt benadrukt dat het doel niet hogere toestemmingspercentages zijn, maar geïnformeerde en zo onbeïnvloed mogelijke beslissingen – zowel voor als tegen gepersonaliseerde reclame. Voor bezitters van een iPhone zal de beslissing in het dagelijks leven echter waarschijnlijk leiden tot omslachtigere dialoogvensters. Deze zullen naar verwachting langer zijn en extra links bevatten.
De procedure is gestart door klachten van reclame- en mediaverenigingen, die in de strenge trackingbescherming van Apple een inbreuk zien op hun door reclame gefinancierde bedrijfsmodellen. Grote platforms zoals Meta hadden na de introductie van ATTF aanzienlijke omzetdalingen door minder gerichte reclame gemeld.
Apple heeft nu vier maanden de tijd om de toegezegde wijzigingen door te voeren. De verplichtingen gelden zeven jaar en worden gecontroleerd door een onafhankelijke curator. Apple zal ze niet alleen in Duitsland implementeren, maar ook in bijna alle andere EU-landen. Want ook in Frankrijk en Italië hebben kartelautoriteiten het concern al miljoenenboetes opgelegd. Zwitserse iPhone-gebruikers zullen voorlopig waarschijnlijk gespaard blijven van de langere ATT-dialogen.
Mijn vingerafdruk verandert vaak zo drastisch dat mijn MacBook hem niet meer herkent. De reden? Als ik me niet vastklamp aan een beeldscherm of camera, dan klamp ik me waarschijnlijk aan mijn vingertoppen vast aan een rotswand.
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen