Instagrams rebranding-ongeluk
Het socialemediaplatform trakteert zichzelf op een nieuw lettertype – en oogst onbegrip.
Instagram heeft zijn nieuwe woordmerk onthuld. Een vreemde mix van half-cursief en drukletters vervangt het oude handschriftlettertype. “Het logo is al tien jaar niet veranderd, dus het was tijd voor een opfrisbeurt”, schrijft CEO Adam Mosseri. Het nieuwe lettertype is “eenvoudiger en moderner, met verwijzingen naar het origineel en naar de eenvoud en het vakmanschap die Instagram altijd hebben gekenmerkt”.
Oké, Adam. Maar waarom staat er Instagzam?
De reacties zijn gemengd. Talloze opmerkingen wijzen erop dat de “r” eruitziet als een “z”. Anderen treuren om het oude handschriftlettertype. En weer anderen vinden het nieuwe woordmerk geslaagd.
Modernisering van lettertypen mislukt vaak
Rebrandings van populaire merken zijn altijd een riskante onderneming. Vaak botst de wens naar modernisering met de nostalgie van de klanten. Met zijn mislukking bevindt Instagram zich in goed gezelschap.
In 2022 veranderde de Zuid-Koreaanse autofabrikant Kia zijn lettertype. Het nieuwe logo verbindt de drie letters met een enkele zigzag en slechts één extra streep, die zowel de K als de A moet aanduiden. Het stomme is dat veel mensen het rechterdeel van het logo lazen als een omgekeerde N: Na de rebranding waren er elke maand 30.000 Google-zoekopdrachten voor “KN car”.
Een regelrechte blunder maakte Jaguar in 2024. De Britse autofabrikant lanceerde een uitgebreide rebranding, verbande de karakteristieke roofkat van de motorkap en presenteerde een lettertype in een minimalistische look. Dit bestaat bij nadere beschouwing uit een mix van even hoge hoofd- en kleine letters. De reacties van fans en pers op de modernisering van het traditionele merk waren vernietigend.
Mijn vingerafdruk verandert vaak zo drastisch dat mijn MacBook hem niet meer herkent. De reden? Als ik me niet vastklamp aan een beeldscherm of camera, dan klamp ik me waarschijnlijk aan mijn vingertoppen vast aan een rotswand.
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen