Lego alternatieven: Een discounter mengt zich in de Klemmstein markt
17/1/2022
Vertaling: machinaal vertaald
De Duitse discounter-gigant Lidl zit nu op de draaimolen van Lego-imitators. Met de "Playtive Clippys" valt Lidl marktleider Lego en zijn City-serie aan.
De keuze aan alternatieven voor Lego groeit. De nieuwste aanval op de marktleider wordt geleid door de discounterketen Lidl. In hun online winkel bieden ze sinds kort sets aan die sterk lijken op de Stadsets, maar tegen een veel lagere prijs.
Lidl schaart zich daarmee in het rijtje van fabrikanten als Bluebrixx, Modbrix, Cobi, Xingbao, Mould King of Lepin. Al deze bedrijven bieden geïnjecteerde plastic stenen en sets aan die compatibel zijn met het Lego origineel.
De nieuwe "Clippys" sets omvatten een brandweerkazerne en een politiebureau of een passagierstrein en een goederentrein. Zoals verwacht winnen deze de prijsvergelijking met hun tegenhangers uit Lego's City-serie. Momenteel zijn de "Clippys" sets uitverkocht of slecht verkrijgbaar in de Duitse Lidl online winkel. In Zwitserland zijn de sets nog niet beschikbaar.
Met prijzen van 23 en 37 euro is dat niet verwonderlijk. Ter vergelijking: de Lego passagierstrein kost ruim meer dan 100 euro of frank, de goederentrein nog meer. En zelfs de gebouwen zijn bij Lego duurder.
De sets van Lidl zijn goed ontvangen door de "Hero of the Bricks", die regelmatig honderdduizenden bereikt op zijn YouTube-kanaal en al jaren kritiek heeft op het productbeleid van Lego, soms hardvochtig.
Lego's patent op het principe van klemstenen is een paar jaar geleden verlopen. Sindsdien heeft Lego nog steeds een patent op het 3D-merk van Legofiguren. Bovendien verdedigt het Deense bedrijf zich juridisch tegen sets die te veel op de zijne lijken. Met name een zaak tegen fabrikant Lepin had in het verleden voor opschudding gezorgd.
De hardere concurrentie lijkt de populariteit van Lego tot nu toe niet te hebben getemperd. De laatst beschikbare bedrijfscijfers uit de eerste helft van 2021 bevatten hoge groeicijfers in omzet en winst. Lego was ook sterk vertegenwoordigd in de kerstverkoop van Galaxus. Op geen enkele andere term werd vaker gezocht.
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chIk ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen.
42 opmerkingen
later