Meer dan 50 procent groei in haarelastiekjes: Een Erling Haaland-effect?
Zorgt WK-ster Erling Haaland voor een hausse in haarelastiekjes? De cijfers van Galaxus laten zien: de verkoop van haarelastiekjes ligt momenteel ongeveer de helft hoger dan in dezelfde periode vorig jaar. Haalands merk "Kknekkis" heeft zijn verkoop bij de online retailer binnen drie jaar vervijfvoudigd.
De vraag naar haarelastiekjes is de afgelopen jaren sterk gegroeid bij Galaxus. In 2025 schoten de verkopen al omhoog: klanten kochten 55 procent meer dan in 2024. En in 2026 zet de groei zich voort: tot nu toe verlieten 51 procent meer haarelastiekjes de Galaxus-magazijnen dan in dezelfde periode vorig jaar.
Is uitzonderlijke spits Erling Haaland de oorzaak van de trend? De Noorse voetbalster stapte in 2024 in bij de haarelastiekjesfabrikant Bon Dep, het bedrijf dat verantwoordelijk is voor het merk "Kknekki". Haaland draagt zijn haarelastiekjes prominent op het veld en daarbuiten.
Tegelijk met zijn investering groeide ook het marktaandeel van Kknekki sprongsgewijs. Waar het merk in 2023 nog tien procent van de haarelastiekjesverkoop voor zijn rekening nam, is dat nu bijna de helft.
De voormalige marktleiders "Invisibobble" en "DailyGo" moesten marktaandeel inleveren. Een blik op de absolute cijfers laat echter ook zien: DailyGo verkocht in 2025 ongeveer evenveel haarelastiekjes als in 2024. Invisibobble verhoogde de absolute verkoopcijfers van 2024 naar 2025 zelfs met ongeveer 20 procent, hoewel het marktaandeel daalde.
De ontwikkeling rond haarelastiekjes wordt zeker ook ondersteund door influencers en bepaalde trendkapsels die haarelastiekjes vereisen.
Wie overigens denkt dat dankzij Erling Haaland mannen tegenwoordig meer paardenstaarten of knotjes dragen, heeft het mis. Het aandeel mannelijke kopers lag vóór Haalands instap bij Kknekki rond een derde en was iets hoger dan nu.
Wat denk jij: komt de haarelastiekjes-boom vooral door Erling Haaland?
Een zwak voor goede series, harde muziek, sciencefiction en (tweede divisie) voetbal. Als PR Manager ben ik beschikbaar om vragen van journalisten over Galaxus en eerlijke e-commerce te beantwoorden.
Nieuws over functies in de winkel, informatie van marketing of logistiek en nog veel meer.
Alles tonen
