Na "Monster High" nu Barbie: Playmobils volgende merkcoup
Een jaar na de lancering van "Monster High" volgt Playmobil met Mattel. De fabrikant kondigt een zevendelige collectie rond Barbie aan, gebaseerd op de serie "Barbie Dreamhouse Adventures".
De grootste set in de collectie is een waterpark met een zwembad, glijbanen en een bad dat je met water kunt vullen.
Daarnaast zijn er kleinere sets met extra figuren en alledaagse scènes. Zo kan Barbie met een cabriolet naar het strand rijden, een strandcafé bezoeken of varen. De prijzen variëren van ongeveer 100 euro voor het waterpark tot minder dan tien euro voor kleine aanvullende sets. Volgens het bedrijf verschijnt de collectie in de zomer van 2026. Wanneer de sets in onze winkel verkrijgbaar zijn, ben ik nog aan het uitzoeken met onze inkoopafdeling.
Tweede merkensamenwerking in moeilijke tijden
Playmobil zet met de tweede Mattel-samenwerking zijn strategie voort: bekende merken en actie-elementen moeten nieuwe doelgroepen bereiken. Deze transformatie is hard nodig, want de traditionele fabrikant heeft binnen enkele jaren een aanzienlijk deel van zijn omzet verloren. De inkomsten daalden in het boekjaar 2024/2025 tot 409 miljoen euro.
In 2020/21 bedroeg de omzet nog ongeveer 760 miljoen euro. Pas in het voorjaar van 2026 kondigde het moederbedrijf aan de laatste Duitse productiefabriek te sluiten en de productie naar het buitenland te verplaatsen.
Treft het figuur de Barbie-snaar?
Of de nieuwe collectie kleine en grote Barbie-fans zal winnen, valt nog te bezien. Playmobil brengt Barbie weliswaar in het typische 7,5 centimeter formaat, maar wijkt optisch aanzienlijk af van het origineel.
De Barbie-belettering op de doos en de bekende snoepkleuren zijn echter wel getroffen. Of de verzamelgemeenschap rond Barbie de sets leuk zal vinden, moet nog blijken.
Hamburger, boekenwurm, ijshockey fan. Vader en opa. Sleutelt voortdurend aan zijn slimme huis. Geïnteresseerd in DIY, outdoor, mode en cosmetica.
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen
