Niet langer "CO₂-neutraal": Apple moet reclame voor Watch aanpassen na uitspraak

Martin Jungfer

27/8/2025

Vertaling: machinaal vertaald

Het is een succes voor milieuactivisten: Apple mag in Duitsland geen reclame meer maken voor de Apple Watch door te beweren dat deze CO₂-neutraal is geproduceerd. Een rechtbank oordeelde dat deze bewering "misleidend" was.

Deutsche Umwelthilfe 1, Apple 0. In het geschil voor de regionale rechtbank van Frankfurt hebben de milieuactivisten gewonnen van het Amerikaanse bedrijf. Het twistpunt was een reclame-uiting van Apple voor de Apple Watch Series 10 en het SE-model. Op de productpagina's in de online winkel van Apple stond:

Dit werd bekritiseerd door Deutsche Umwelthilfe (DUH), een vereniging die campagne voert voor klimaatbescherming en het milieu. De regionale rechtbank in Frankfurt am Main heeft nu geoordeeld dat de aangespannen rechtszaak terecht is. De uitspraak is echter nog niet definitief en Apple kan hiertegen in beroep gaan. Het geldt alleen voor de Duitse markt, niet voor Zwitserland.

De kern van de zaak was of de CO₂-compensatie van Apple voldoende was om de Apple Watch te mogen aanprijzen als «klimaatneutraal». Volgens de rechter zijn de leaseovereenkomsten voor het bosproject in Paraguay, waarmee Apple de uitstoot compenseert, grotendeels slechts geldig tot 2029 en heeft het bedrijf niet kunnen aantonen dat de leaseovereenkomsten verlengd zullen worden. Er is dus geen zeker vooruitzicht op voortzetting van het project. Consumenten.

Consumenten verwachten echter waarschijnlijk dat een dergelijke verbintenis op de lange termijn wordt verlengd, bijvoorbeeld tot 2050. Deze verwachting is gebaseerd op het Klimaatakkoord van Parijs uit 2015 en de daarin opgenomen doelstelling van 1,5 graad voor de maximale temperatuurstijging in de atmosfeer van de aarde, die algemeen bekend is.

«Carbon Neutral» logo mag blijven

Aan de andere kant boekte Apple wel succes met het «Carbon Neutral» logo. De DUH had geklaagd dat het logo door consumenten verkeerd zou kunnen worden opgevat als een keurmerk. De rechter dacht daar anders over: het logo moet alleen worden opgevat als een indicator of een product in kwestie volgens de normen van Apple als CO₂-neutraal kan worden gecategoriseerd.

De logokwestie in het bijzonder laat zien hoe moeilijk het is om bedrijven te vervolgen voor greenwashing. Er zijn honderden logo's die zijn ontworpen om duurzaamheid, dieren-, planten- of klimaatbescherming te communiceren naar klanten. Vaak zonder deugdelijke onderbouwing. Maar wanneer is er al sprake van greenwashing? En wat betekent het eigenlijk als CO₂-neutraliteit in wezen neerkomt op het planten van bomen ergens op de wereld? Is dat echt wat «Moeder Natuur» nodig heeft? Voor een Apple 2023 promotievideo maakte ze immers onmiskenbaar duidelijk hoe ernstig de situatie is.

De Deutsche Umwelthilfe heeft natuurlijk Apple, een groot bedrijf, uitgekozen voor een greenwashing rechtszaak. Dit zorgt voor de aandacht die absoluut nodig is voor een NGO. De vraag blijft hoe de strijd tegen andere, kleinere bedrijven die ook aan greenwashing doen, gewonnen kan worden.

Martin Jungfer

Head of Content

Martin.Jungfer@digitecgalaxus.ch

Ik ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen. meer

Deze artikelen kunnen je ook interesseren