Nieuws en trends
Onthuld: De verborgen boodschappen in de garderobecollectie van Comité de Proyectos
van Pia Seidel
Roze merchandise vs. echte empowerment: nieuwe projecten van Lego en Barbie
3/7/2025
Vertaling: machinaal vertaald
Aanmoediging en gelijke kansen voor meisjes staan centraal in twee huidige acties van bekende speelgoedmerken. De benaderingen konden echter niet meer van elkaar verschillen.
Meisjes zijn nog steeds zwaar ondervertegenwoordigd in bèta/technische vakken (wetenschap, technologie, techniek, wiskunde), wat ook te maken heeft met het feit dat ze bij voorbaat de benodigde vaardigheden ontzegd worden.
Lego wil met «She built that» dit jaar vrouwen zichtbaarder maken als rolmodel voor kinderen. Uitgangspunt hiervoor is een onderzoek met 32.605 deelnemers (2.1257 ouders en 1.1348 kinderen tussen de vijf en 15 jaar) in opdracht van de speelgoedgigant.
Wie heeft het uitgevonden?
Ruitenwissers (Mary Anderson) of de basis van Wi-Fi-technologie (Hedy Lamarr) zijn uitgevonden door vrouwen, maar dit wordt nauwelijks erkend door het grote publiek. Dit was het resultaat van een Lego-onderzoek waarin volwassenen en kinderen wereldwijd werd gevraagd om uitvindingen te categoriseren naar geslacht. Hieruit bleek ook dat uitvindingen die te maken hebben met het huishouden vaker worden toegewezen aan vrouwen, hoewel het tegenovergestelde vaak waar is. De moderne autoverwarming bijvoorbeeld werd uitgevonden door een vrouw, maar 82 procent van de volwassenen wees het toe aan een man.
Zo bleek ook uit het onderzoek, worden technische, analytische en creatieve activiteiten en vaardigheden vaak aan jongens en mannen toegeschreven. 45 procent van de ouders in Duitsland die deelnamen aan het onderzoek verklaarde dat «iets goed kunnen bouwen» door de samenleving wordt geassocieerd met mannen.
Het onderzoek concludeert dat ouders, families en voogden, de media en de maatschappij nog steeds stereotypen aan kinderen toekennen en zo het speelgedrag en zelfbeeld van meisjes beïnvloeden.
Campagne «Dat heeft ze gebouwd»
Lego wil dit nu aanpakken met de campagne «Dat heeft ze gebouwd» en zichtbaarheid creëren. Auteur Annahita Esmailzadeh verwoordt het zo in het persbericht: «'Als je nooit iemand zoals jezelf succesvol ziet zijn op een bepaald gebied, is de kans kleiner dat je overweegt om zelf dat pad op te gaan. We hebben echte mensen nodig als rolmodellen.»
De officiële video voor de actie laat zelfverzekerde meisjes zien die hun creativiteit demonstreren.
Er zullen speciale acties en speelervaringen zijn in geselecteerde Lego-winkels. Op de website nodigen virtuele creatieve workshops je uit om gewoon aan de slag te gaan en te bouwen. De basisboodschap is altijd «wees wie je bent en vertrouw op je capaciteiten». Een speelse vorm van aanmoediging.
Ik denk dat dat goed is. Als vader van twee dochters die nu volwassen zijn, herinner ik me de blikken op hun gezichten toen ze allebei enthousiast waren over «typisch mannelijke» sporten. «Is dat wat je echt wilt? Maar is dat geen stoere mannensport?» Dat zeggen de ouders. En de kinderen ook. Volgens haar verslagen waren de eerste weken van mijn dochter op haar natuurkundecursus voor gevorderden ook meer als «rustiek». Dus aanmoediging blijft nodig.
Barbie en Condor en hun nieuwe licentiepartnerschap
Condor daarentegen volgt een heel ander principe van zelfwerkzaamheid, als je het al zo wilt noemen. De luchtvaartmaatschappij richt zich op Barbie - en veel roze.
«De missie van Barbie om meisjes te empoweren en hen te helpen hun eigen potentieel te ontwikkelen door middel van inspirerende rolmodellen, wordt door Condor toegankelijk gemaakt voor een kleurrijke wereld vol verschillende mogelijkheden.» Zo begint het persbericht over het nieuwe licentiepartnerschap tussen Barbie en luchtvaartmaatschappij Condor.
De gezamenlijke actie «Barbie loves Condor» staat symbool voor moed, verbeelding en grote dromen. Vanaf juli is er een exclusieve collectie verkrijgbaar in de Condor shop. Bestaande uit een T-shirt, shopperbag en strandlaken. In roze.
Bron: Mattel
bij de start van de samenwerking.
Condor is ook van plan om de collectie vanaf augustus aan te bieden op vluchten. En er zal een rondleiding achter de schermen van Frankfurt Airport en een reischeque ter waarde van 2.000 euro worden verloot.
Ik heb het tot nu toe nog niet zo druk gehad met de collectie.
Het ontbrak me tot nu toe aan verbeeldingskracht om de plek in het Condor-partnerschap te ontdekken waar meisjes worden gesterkt en geïnspireerd. Maar misschien lukt het een van jullie wel.
Omslagfoto: Lego
Hamburger, boekenwurm, ijshockey fan. Vader en opa. Sleutelt voortdurend aan zijn slimme huis. Geïnteresseerd in DIY, outdoor, mode en cosmetica.
1 commentaar
later