Schleich richt zich op Disney en minifiguren - een uitweg uit de crisis?

Stephan Lamprecht

23/1/2026

Vertaling: machinaal vertaald

Speelgoedfabrikant Schleich breidt zijn licentieportfolio uit met een grote speler: Disney. Vanaf januari 2027 komen er voor het eerst verzamelfiguren van het merk op de markt. Wordt dit een doorbraak?

Twaalf Disney figuren van Schleich worden uitgebracht in januari 2027. Hieronder bevinden zich bekende en populaire figuren zoals Simba, Stitch en Rapunzel - een aantal Disney A-listers zeg maar. Daarna zullen er elke zes maanden nog eens twaalf worden toegevoegd. Na Harry Potter is Disney hiermee de tweede grote naam waarmee Schleich samenwerkt.

De nieuwe Disney-verzamelobjecten zullen in 2027 verschijnen.

De nieuwe Disney-verzamelobjecten zijn speciaal gericht op kinderen en spelen in op hun passie voor verzamelen. Volgens het persbericht is een blind box concept bedoeld om opwinding te creëren bij de doelgroep. De Disney-licentie breidt «strategisch uit naar een snel groeiend marktsegment».

Disney als onderdeel van de transformatie

Schleich zelf ziet de Disney samenwerking als een belangrijk onderdeel van een transformatieplan. En het lijkt noodzakelijk. Het bedrijf is in beroering. Na jaren van groei - van 2015 tot 2022 verdubbelde de omzet van 132,5 naar 275 miljoen euro - volgde een dramatische crash. In 2023 daalde de omzet met 15 procent naar 234 miljoen euro, en in 2024 daalde deze volgens het bedrijf verder naar ongeveer 220 miljoen euro.

Net als het traditionele merk Playmobil heeft Schleich het ook moeilijk met nieuwkomers zoals de Chinese Labubu poppetjes.

Licenties als remedie?

Schleich deelt met Playmobil de wens om licenties te verwerven voor bekende franchises en merken. Playmobil bijvoorbeeld, dat decennialang afzag van het nemen van licenties, kondigde vorig jaar een samenwerking aan met Mattel.

Het rolmodel is natuurlijk Lego. De Deense industriegigant lanceerde zijn eerste licentiebedrijf in 1999 met Star Wars en genereert tot op de dag van vandaag enorme omzetten. Bekende merken moeten niet alleen kinderen aanspreken, maar ook nostalgische volwassenen. En in het beste geval is er ook media-aandacht (zoals dit artikel bewijst).

Schleich gaat ook op goedkoop offensief

Naast de strategie met Disney richt Schleich zich op een goedkope lijn. En die is al te koop. De nieuwe «Mini Mates» kosten slechts €4,99 voor zes dierfiguren in zakformaat.

De Mini Mates kosten slechts €4,99 voor zes dierfiguren in zakformaat.

De «Mini Mates» beloven betaalbaar speelplezier in tijden waarin gezinnen op hun geld moeten letten. Tegelijkertijd nodigen ze je uit om ze te verzamelen. Vergelijkbaar met de duurdere Disney collectibles, maar dan in het laaggeprijsde segment.
Schleich probeert dus een evenwichtsoefening: aan de ene kant premium met grote licenties voor volwassenen, aan de andere kant betaalbare minifiguren voor prijsbewuste gezinnen.

Het valt nog te bezien of deze tweeledige strategie de fabrikant uit de crisis zal leiden.

Stephan Lamprecht

Editor

Stephan.Lamprecht@galaxus.de

Hamburger, boekenwurm, ijshockey fan. Vader en opa. Sleutelt voortdurend aan zijn slimme huis. Geïnteresseerd in DIY, outdoor, mode en cosmetica.

---

Nieuws en trends

Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren