Nieuws en trends
Wedden dat je een uitgesproken mening hebt over deze NikeSkims schoen?
van Laura Scholz
Schleich richt zich op kinderen: nieuwe premium lijn "Black Label" voor volwassenen
27/3/2026
Vertaling: machinaal vertaald
Met "Black Label" richt Schleich zich op volwassen verzamelaars en dus voor het eerst op de snelgroeiende markt van kidults.
De speelgoedfabrikant Schleich brengt vanaf april hoogwaardige decoratieve figuren op de markt, die niet langer bedoeld zijn om in de kinderkamer te staan, maar in de vitrine. De serie begint met «Legacy of Horses»: drie gedetailleerde paardenmodellen op schaal 1:12 met rassen als Trakehner, Arabier en Tinker. Volgens de fabrikant zijn de spieren en vachtstructuur zorgvuldig gemodelleerd en is elk figuur met de hand geschilderd. Om hun waarde te benadrukken worden de replica's geleverd in een zwarte verzameldoos met kijkvenster.
Bron: Schleich
Kindermarkt als groeikans
De stap volgt op een trend die de speelgoedindustrie al enkele jaren kenmerkt. Kidults - oftewel volwassen consumenten - kopen speelgoed en verzamelobjecten voor zichzelf en geven daar steeds meer geld aan uit. Voor Schleich zou deze doelgroep een hefboom kunnen zijn voor economische stabilisatie. Het bedrijf heeft de afgelopen jaren aanzienlijke omzetverliezen geleden: in 2023 daalde de omzet met 15 procent tot 234 miljoen euro, en in het daaropvolgende boekjaar daalde de omzet nog verder tot 220 miljoen euro (wat overeenkomt met ongeveer 214,6 en 202 miljoen frank). Met dit in het achterhoofd is Schleich van mening dat het bedrijf een belangrijke rol kan spelen bij de stabilisering van de economie.
Met dit in het achterhoofd is het gekozen distributiekanaal opmerkelijk: de «Black Label» figuren zijn vanaf april in eerste instantie exclusief online verkrijgbaar bij Schleich. De ervaring heeft geleerd dat de marges aanzienlijk beter zijn in de directe verkoop dan in de traditionele detailhandel - een voor de hand liggende zet voor een bedrijf dat momenteel zijn financiële structuur consolideert. De sets zullen pas in de zomer in de winkels verschijnen.
Paardenfans als kerndoelgroep
Het is geen toeval dat Schleich zich richt op paarden om het premium segment te betreden. De themawereld «Horse Club» is al jaren een van de sterkste productlijnen van het bedrijf en heeft een trouwe schare fans. Velen van hen hebben nu waarschijnlijk de volwassen verzamelleeftijd bereikt.
Volgens Schleich is«Legacy of Horses» een eerbetoon aan de relatie tussen mens en paard. Of «Black Label» daadwerkelijk artikelen bijdraagt aan de economische ommekeer valt nog te bezien. Het potentieel van de Kidult markt is er in ieder geval - en Schleich kan er een serieuze rol in spelen dankzij de reputatie die het in de loop der jaren heeft opgebouwd.
Omslagfoto: Schleich
Hamburger, boekenwurm, ijshockey fan. Vader en opa. Sleutelt voortdurend aan zijn slimme huis. Geïnteresseerd in DIY, outdoor, mode en cosmetica.
Nieuws en trends
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen
