Achter de schermen

Teruggedraaid: de Rubiks kubus is weer cool

5/5/2025

Vertaling: machinaal vertaald

In de jaren 80 werd de wereld gek van Rubiks Kubussen. Toen verloren de magische kubussen hun magie. Dankzij virale video's op sociale media inspireert de draaiende puzzel een nieuwe generatie: de verkoop bij online verkoper Galaxus is sinds 2020 meer dan verviervoudigd. Het origineel domineert de markt, maar kleinere merken zijn bezig met een inhaalslag.

Ze ontmoeten elkaar in bibliotheken of spelletjescafés, delen elegante oplossingen op sociale media, puzzelen op de bank, in de trein of op het toilet. Kubers of speedcubers zijn geobsedeerd door hun magische kubussen. En ze zijn de afgelopen jaren erg populair geworden: Vergeleken met 2020 verkocht online retailer Galaxus in 2024 meer dan drie keer zoveel twistpuzzels, en dit jaar stijgt de vraag nog eens met 45%. In het eerste kwartaal van 2025 belandden er al duizenden Rubik's Cube & Co. in verzenddozen van Galaxus. Sinds vorig jaar zijn ze zelfs populairder dan schaken.

De Rubiks kubus is al meer dan 50 jaar oud. Hij werd in 1974 uitgevonden door de Hongaarse ontwerpprofessor Ernő Rubik - toen nog in de Sovjet-Unie. Het prototype bestond uit acht houten kubussen, elastiekjes en paperclips. De verdere ontwikkeling met 3 x 3 plastic segmenten per kant werd eerst een hit in Rubiks thuisland, en na optredens op speelgoedbeurzen in Londen, Parijs, New York en Neurenberg in 1979 werd het een wereldwijd fenomeen. Tegen 1980 had de toenmalige licentiehouder meer dan 100 miljoen Rubik's Cubes verkocht.

In de loop van de jaren tachtig nam de belangstelling voor de Rubiks Kubus af. Maar de Rubik's Kubus bleef in de hoofden en handen van mensen. Naar verluidt zijn er tot op heden ongeveer 500 miljoen exemplaren verkocht, waarmee de Rubik's Kubus een van de meest succesvolle speelgoedartikelen ter wereld is.

Speedcubing en digitale detox

De speelgoedexperts van Galaxus schrijven de stijging in populariteit in de afgelopen jaren toe aan vijf belangrijke factoren:

Liefhebbers van roterende puzzels bereiken nu een miljoenenpubliek op sociale media. Er zijn meer dan een half miljard berichten op TikTok alleen al voor het trefwoord «Rubik's Cube». Vooral tutorials voor beginners zijn populair, want de kubussen zien er misschien eenvoudig uit, maar ze zijn niet eenvoudig op te lossen. Gevorderde kubers delen elegante strategieën en tips voor snelle spins. Virale inhoud zoals speedcubing wereldrecords wekt nieuwsgierigheid en moedigt vooral jongere mensen aan om de kubus zelf uit te proberen.
Het groeiende aantal speedcubing wedstrijden en evenementen heeft de zichtbaarheid van de Rubiks Kubus vergroot. Speedcubing draait om het zo snel mogelijk oplossen van de kubus.
Wie de puzzel in enkele seconden wil oplossen, grijpt niet langer naar het trage origineel, maar naar de geoptimaliseerde kubus, die gesmeerd is, met schroeven en veren versteld kan worden en magneten heeft voor perfecte controle. Deze modellen worden op de markt gebracht als «Speed Cubes» of «Pro Cubes». De laatste jaren zijn er steeds meer concurrerende merken op de markt gekomen die het origineel uitdagen met nieuwe functies, zoals de populaire Nexcube Pro van de fabrikant Goliath Toys. Hoewel «Rubik's» nog steeds meer dan de helft van de bij Galaxus verkochte Rubik's kubussen uitmaakt, was dit aandeel in 2020 nog steeds meer dan 80 procent. Zie onderstaande grafiek.
Nieuwe vormen en maten zorgen voor extra uitdagingen. Piramides, slangen, dodecaëders, kleine 2x2 of grotere 4x4 kubussen zijn populair bij klanten van Galaxus. De grootste commercieel geproduceerde Rubik's kubus heeft momenteel 21 bij 21 segmenten per zijde.
In tijden waarin digitale media alomtegenwoordig zijn, verlangen veel mensen naar analoge activiteiten. Spelen met een Rubiks kubus kan een leuke en meditatieve onderbreking zijn van schermstress.

Spin Master RBK Rubiks 3x3 Speed Cube (3 x 3)

Rubiks kubus

EUR17,42

Spin Master RBK Rubiks 3x3 Speed Cube

3 x 3

Goliath Toys Nexcube Pro Cube - hersenkraker (3 x 3)

Rubiks kubus

EUR28,36

Goliath Toys Nexcube Pro Cube - hersenkraker

3 x 3

Rubiks kubus

EUR19,99

Recent Toys Pyraminx

Rubiks kubus

EUR17,42

Spin Master RBK Rubiks 3x3 Speed Cube

Rubiks kubus

EUR28,36

Goliath Toys Nexcube Pro Cube - hersenkraker

Rubiks kubus

EUR19,99

Recent Toys Pyraminx

Dat de jonge TikTok-generatie steeds meer gefascineerd raakt door Rubiks kubussen blijkt ook uit de verkoopcijfers van Galaxus: Het aandeel kopers onder de 25 jaar is sinds 2020 gestegen van 1 naar 4 procent. Daarnaast zijn vijf van de tien kopers nu tussen de 35 en 44 jaar, vergeleken met drie van de tien in 2020. Hieronder bevinden zich waarschijnlijk veel ouders die hun kinderen Rubik's kubussen cadeau doen.

De klassieke 3x3 Rubik's kubus heeft trouwens meer dan 43 biljoen mogelijke kleurencombinaties die kunnen worden gemaakt wanneer de kubus wordt gerold. Dit is niet alleen een getal met 20 cijfers, maar ook zoveel dat zelfs de uitvinder Ernő Rubik enkele weken nodig had om het voor de eerste keer op te lossen. Sinds februari 2025 staat het record op 3,08 seconden.

Heb je ooit een Rubiks kubus opgelost? Heb je wel eens gehoord van speedcubing? Wat vind je van de trend? De commentaarkolom is aan jou.

Omslagfoto: Shutterstock

18 mensen vinden dit artikel leuk

Alex Hämmerli

Senior Public Relations Manager

Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.ch

Bij digitec en Galaxus ben ik verantwoordelijk voor de uitwisseling met journalisten en bloggers. Goede verhalen zijn mijn passie; daarom ben ik altijd bij de tijd.

Achter de schermen

Nieuws over functies in de winkel, informatie van marketing of logistiek en nog veel meer.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren

Achter de schermen
Oefenen onder de tafel: wandelpads zijn booming
van Alex Hämmerli
Achter de schermen
Is dat het voor Gardena? China ploegt de markt voor robotgrasmaaiers om
van Alex Hämmerli
Achter de schermen
Elke tweede persoon in Europa winkelt in het geheim
van Alex Hämmerli