Dans les coulisses
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par Alex Hämmerli
Engouement autour des figurines à collectionner en vinyle
11/7/2024
La clientèle de Galaxus achète cette année 80 % de figurines à collectionner de plus qu’en 2023. Les statues en plastique sont surtout appréciées par les hommes d’une trentaine d’années. Le pionnier Funko domine ce marché représentant plusieurs milliards, notamment grâce à une stratégie de franchise intelligente.
Les chiffres de vente de Galaxus témoignent de cet engouement : de janvier à mai de cette année, la clientèle du commerçant en ligne a acheté 80 % de figurines de collection de plus que durant la même période en 2023. L’année dernière, la demande a même augmenté de 130 %. Aujourd’hui, près de 30 fois plus de figurines sont expédiées qu’il y a cinq ans. Chaque mois, cela représente plusieurs milliers de figurines.
La frontière entre jouet et figurine à collectionner est floue. Les figurines pour jouer sont mobiles, robustes et abordables, tandis que les figurines à collectionner s’adressent aux personnes qui attachent de l’importance aux détails, à la qualité et à une disponibilité limitée. En d’autres termes, les premières sont faites pour le jeu, les deuxièmes pour le plaisir des yeux.
« La plupart du temps, la passion de la collection commence de manière anodine », explique Viktor Wiesinger, qui a mis en place cet assortiment chez Galaxus. « Par exemple, avec une figurine de son sportif ou de son personnage préféré d’une série télévisée. » Mais chez certains, la fièvre de la collection va si loin que tout le salon est soudain rempli de statues qui restent dans leur boîte à fenêtre non ouverte.
Comme le fabricant de jouets Lego, Funko mise sur des contrats de licence avec des marques populaires et des célébrités. Et il y a un autre point commun entre les Danois et les Américains : tous deux attirent leurs fans avec des éditions limitées. Par la suite, les figurines en vinyle sont considérées comme un investissement.
Chez Galaxus, Funko domine le marché des figurines à collectionner avec 72 % de toutes les ventes. Les concurrents Bandai et Banpresto (4 %) et Good Smile Company (2 %) suivent loin derrière.
Viktor impute le succès des Funko Pop ! et des figurines à collectionner en général à la démographie : « Nous vendons les figurines avant tout à des adultes, et non à des enfants, qui suivent plutôt des tendances éphémères ».
Cela se reflète dans les chiffres de vente de Galaxus : les peluches et les figurines sont surtout achetées par des personnes âgées de 35 à 44 ans, probablement par de jeunes parents qui veulent faire plaisir à leurs enfants. En revanche, les 25 à 34 ans commandent surtout des figurines à collectionner.
De plus, ce sont surtout les hommes qui s’offrent une figurine à collectionner (près de 60 %). Inversement, les femmes achètent plus souvent des peluches et des figurines.
Les figurines à collectionner ont toutefois un point commun avec les peluches et les figurines : le caractère saisonnier de la demande. Le pic des ventes coïncide avec la période de Noël, de novembre à décembre. Yoda, Freddy Mercury ou Max Verstappen en plastique sont aussi de bons cadeaux. « En outre, il y a les calendriers de l’Avent Funko, qui ont été très appréciés ces dernières années », poursuit Viktor.
Que pensez-vous de l’engouement pour les figurines à collectionner ? Quel est votre personnage préféré ? Que collectionnez-vous (d’autre) ? Dites-nous tout dans les commentaires.
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chChez Digitec et Galaxus, je suis responsable de l'échange avec les journalistes et les blogueurs. Les bonnes histoires sont ma passion; voilà pourquoi je suis toujours à la page.
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