Livre pour enfants
GEOlino Extra / GEOlino extra 72/2018 - Affen
Allemand, Couverture cartonnée, Martin Verg
Les magazines pour adolescents sont pratiquement morts – les magazines pour enfants seront-ils les prochains à disparaître ?
8/9/2026
Traduction : traduction automatique
Quand les enfants feuillettent de vrais magazines, les parents sont ravis. C'est ce qui fait vivre le secteur, pour l'instant. Car les magazines pour enfants ont de plus en plus de mal d'année en année.
Parfois, je me dis que le nouveau numéro de Spick est un paillasson. Il traîne depuis des jours en plein milieu du passage devant la chambre des enfants et est savamment ignoré. Une chose pareille ne me serait jamais arrivée autrefois. Un nouveau numéro ? C'était une fête. Captivant, passionnant, attendu avec impatience. Ces temps-là sont, pour autant que je puisse en juger, révolus.
C'est pourquoi j'ai été surpris de lire au sujet d'un « nouveau magazine technique pour enfants ». « Makey & Friends » a pour but d'initier les enfants de cinq à dix ans au bricolage. Sur la couverture, un robot à l'allure masculine et un autre à l'allure féminine se tapent dans la main. Je serais incapable de dire spontanément s'il date de 2026 ou de 1996. C'est voulu, car l'illustratrice Sandra Schörnig a conçu le logo, les personnages et le contenu à la main.
Source : Heise Medien GmbH
« Makey & Friends » est un mélange classique de bandes dessinées, de guides de bricolage, d'énigmes et de connaissances, qui vise à séduire les enfants en âge d'école primaire. Une figurine à collectionner est bien sûr incluse. « Le marché des magazines pour enfants est très rentable et stable, les produits physiques pour enfants sont plus demandés à cet âge que les produits numériques », explique Daniel Rohlfing, qui a développé l'idée du magazine, dans le communiqué de presse. Un numéro pilote doit montrer si le concept fonctionne. Il devra conquérir non seulement le cœur des enfants, mais aussi celui des parents.
Les parents assurent encore le chiffre d'affaires pendant des années
Les magazines ne font plus partie des produits que les enfants achètent avec leur propre argent de poche. Cela se voit déjà aux prix : 10 francs sont vite dépensés lorsqu'on pose un magazine sur le tapis de caisse. « Makey & Friends » devrait par exemple coûter 6,99 euros en Allemagne, 7,70 euros en Autriche et 12,90 francs en Suisse. C'est trop pour des enfants entre cinq et dix ans qui, depuis les années 2010, dépensent de moins en moins d'argent pour les magazines.
En revanche, les parents et les grands-parents sont généreux lorsqu'il s'agit de lettres et d'images sur papier. Selon le Kinder Medien Monitor, ils considèrent les produits imprimés comme particulièrement compréhensibles, instructifs et adaptés aux enfants.
Grand-maman offre un abonnement à Spick et papa se laisse plus facilement convaincre lors des courses si, à la caisse, on ne réclame pas des sucreries, mais un magazine. Cela continuera ainsi pendant encore quelques années. Le secteur survit tant que les adultes accordent de l'importance à la lecture. Pourtant, ils achètent souvent aujourd'hui des produits trompeurs.
Il s'agit plus des suppléments que des histoires
La raison pour laquelle les enfants veulent un magazine est-elle vraiment la page de connaissances ou de blagues ? C'est peu probable si je regarde un rayon de magazines typique. À côté des magazines de jeux et des magazines automobiles, les magazines pour enfants se distinguent par le fait qu'ils tiennent à peine dans le rayon. Ils sont emballés deux fois et truffés de suppléments. Une figurine Lego, des bijoux ou des cartes à collectionner sont *l'*incitation sur laquelle les éditeurs sont contraints de miser.
Source : Shutterstock/HelgaQ
Les gadgets ont toujours été un argument d'achat, au plus tard depuis Yps. Mais à l'époque, chaque page était dévorée, le magazine se suffisait à lui-même et éveillait le goût de lire. Entre-temps, il est devenu une feuille de vigne pour un achat de jouet. Une tendance peu réjouissante, mais irréversible. Celui qui ne vit pas principalement des abonnements et qui ne propose pas un ensemble complet croustillant disparaît dans les présentoirs. Là, les noms connus dominent de toute façon.
Les magazines complètent un empire
Aujourd'hui, seul le « Lustiges Taschenbuch » (le livre de poche de Donald) est une marque assez grande pour devenir un succès automatique auprès des jeunes lecteurs. Mais il fait aussi partie d'un empire auquel il n'y a pas d'échappatoire. Les personnages de Disney sont partout : à la télévision, en ligne, sur des t-shirts ou des tasses – et bien sûr en bonne place en tant que bande dessinée.
Source : Shutterstock/VGV MEDIA
Il en va de même pour Ninjago, Pokémon ou Paw Patrol. Les magazines correspondants ne sont qu'un moyen supplémentaire de faire connaître la marque aux enfants. Ils complètent l'assortiment, mais ne sont plus guère au centre de l'attention.
La deuxième voie passe par la confiance des parents, les éditeurs produisant des dérivés d'une marque établie pour la progéniture : celui qui apprécie « Geo » offrira « Geolino ».
Les nouveaux magazines comme « Makey & Friends » se cherchent une niche sage – et espèrent le meilleur. Cela peut assurer un certain tirage. Mais ce que les parents et les enseignants disposent de manière ciblée ou donnent aux enfants avec un sourire encourageant est rarement attrayant longtemps.
Le creux de lecture survient souvent vers l'âge de dix ans. Les garçons, en particulier, perdent massivement le goût des médias imprimés. À l'exception des deux magazines clairement positionnés « Mädchen » et « Popcorn », aucun magazine n'atteint une portée pertinente dans ce groupe d'âge selon le Kinder Medien Monitor 2025 – et ces deux-là ont également perdu environ 90 pour cent de leur tirage au cours des dernières décennies.
Les modèles de lecture manquent
On peut déplorer cette évolution, mais il faut aussi se regarder dans le miroir. Les journaux, les magazines et les livres ne font plus partie du quotidien familial dans de nombreux endroits. La plupart des enfants voient souvent leurs parents derrière un écran, mais rarement derrière une couverture de livre. Et quand la lecture se fait sur écran, cela pourrait être n'importe quoi.
Chez les adultes aussi, le temps de lecture quotidien des médias imprimés diminue, alors que le temps passé en ligne a plus que triplé depuis 2011. Qui, en tant qu'enfant, a envie d'entendre qu'après les manuels scolaires, il faut s'emparer d'un magazine ? Si la lecture est ressentie comme une contrainte, cela ne peut pas bien finir.
Au plus tard à douze ans, presque chaque poche contient un smartphone. En Suisse, selon l'étude James, 96 pour cent en possèdent un à cet âge – les magazines pour ados sont donc pratiquement morts. Comme l'âge d'entrée dans le monde numérique ne cesse de baisser, de plus en plus de magazines pour les plus jeunes sont également sous pression.
Triste, mais vrai : il faudrait qu'un iPhone soit inclus en cadeau pour que les enfants arrachent les magazines des rayons.
Photo d’en-tête : Michael Restin
Michael Restin
Senior Editor
Michael.Restin@digitecgalaxus.chÉcrivain amateur et père de deux enfants, j’aime être en mouvement et avancer en équilibre sur le chemin sinueux de la vie de famille. Je jongle avec plusieurs balles et il m’arrive parfois d’en faire tomber une. Il peut s’agir d’une balle, ou d’une remarque. Ou des deux.
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