Elke tweede persoon in Europa winkelt in het geheim

Alex Hämmerli

27/8/2025

Vertaling: machinaal vertaald

Schaamte en angst voor conflicten zorgen ervoor dat de helft van alle mensen in Europa in het geheim winkelt. De partner tast vaak in het duister. Italië heeft de meeste winkelgeheimen, Frankrijk de minste. En in Zwitserland en Duitsland zijn seksspeeltjes bijzonder taboe.

«Geen enkele man moet een geheim bewaren voor zijn vrouw. Ze komt er toch wel achter», schreef de Ierse auteur Oscar Wilde in 1895 in zijn komedie «An Ideal Husband». Uit een representatief onderzoek van marktonderzoeker YouGov in opdracht van online retailer Galaxus blijkt dat we dit advies zelfs 130 jaar later nog steeds niet opvolgen: volgens het onderzoek heeft de helft van de volwassenen in Europa de afgelopen twaalf maanden wel eens iets in het geheim gekocht, bijvoorbeeld uit schaamte of om het huis op orde te houden. In totaal werden 2651 mensen ondervraagd in Zwitserland, Duitsland, Oostenrijk, Italië en Frankrijk.

De nationale verschillen zijn opvallend: In Italië en Oostenrijk kopen bijzonder veel mensen dingen in het geheim, terwijl Frankrijk en Zwitserland minder discreet zijn als het op winkelen aankomt. Het percentage is het laagst in Frankrijk, gevolgd door Zwitserland. Duitsland staat op het middenveld.

Jongeren hebben vooral geheime boodschappenlijstjes: zes op de tien jongeren onder de 30 jaar zegt dat ze het afgelopen jaar in het geheim iets hebben gekocht. Het aandeel neemt gestaag af met toenemende leeftijd. Er zijn echter nauwelijks verschillen tussen de geslachten.

Europeanen verbergen hun aankopen het vaakst voor hun geliefden: degenen die hopen dat een aankoop onopgemerkt blijft, verbergen deze in bijna 6 op de 10 gevallen voor hun partner. Ouders volgen op de tweede plaats.

Het is Italië dat opvalt: koppels hebben hier minder geheimen voor elkaar, maar ouders blijven vaker in het duister tasten. Dit kan te maken hebben met het feit dat Italianen gemiddeld niet voor hun 30e uit huis gaan. In de EU is de gemiddelde leeftijd om te verhuizen 26 jaar, in Duitsland 24 jaar. Hieruit blijkt ook dat vooral jongeren hun aankopen verbergen voor hun ouders.

Geheimzinnige spullen zijn voor veel mensen synoniem met erotische artikelen: Een derde van de bevolking zou liever in het geheim seksspeeltjes of glijmiddel kopen. Op de ranglijst van meest gênante aankopen volgen fastfood en snoep, maar ook kleding en schoenen op respectievelijk de tweede en derde plaats. Intieme hygiëne en medicijnen zijn eveneens privé.

De Fransen lopen hier uit de pas: zij schamen zich minder voor erotische producten. Aan de andere kant worden fastfood en zoetigheid afgekeurd in het land van de smulpapen. Het is een heel ander verhaal in Italië, waar slechts een paar mensen zich schamen voor chocoladerepen en hamburgers. Het meest geheimzinnig als het op erotiek aankomt? De Zwitsers, net voor de Duitsers.

Gezien de geheimzinnige aard van de bevolking in Europa zijn online verkopers in het voordeel: 6 van de 10 respondenten geeft er soms de voorkeur aan om dingen online te bestellen omdat het anoniemer is dan in een winkel. Een neutrale verpakking is voor evenveel mensen belangrijk - zodat het pakket niet meer onthult dan je zou willen.

Dankzij alle sociale openheid meer dan 100 jaar na Oscar Wilde's tijd, blijven onze kleine ondeugden en beschamende grenzen bestaan. De geheime chocoladereep, het discreet bestelde seksspeeltje of de sportschoenen die ongemerkt in de kledingkast verdwijnen - ze vertellen allemaal over het verlangen om soms alleen verantwoording aan onszelf af te leggen. Is dit goed voor onze relaties? Dat blijft waarschijnlijk het grootste geheim van allemaal.

Heb jij onlangs stiekem gewinkeld? Welke boodschappen zou je je partner kwalijk nemen? Koop je bij Galaxus vanwege de neutrale verpakking? De commentaarcolumn is aan jou!

Alex Hämmerli

Senior Public Relations Manager

Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.ch

Bij digitec en Galaxus ben ik verantwoordelijk voor de uitwisseling met journalisten en bloggers. Goede verhalen zijn mijn passie; daarom ben ik altijd bij de tijd.

Deze artikelen kunnen je ook interesseren