Achtergrond
"K-Pop Demonenjagers": Hoe Sony een miljardenhit weggaf
van Luca Fontana
Mattel maakt van "KPop Demon Hunters" speelgoed
28/1/2026
Vertaling: machinaal vertaald
Mattel brengt "KPop Demon Hunters" naar de speelgoedrekken. De eerste producten van het bedrijf zijn poppen, actiefiguren en spelletjes. Mattel breidt het Netflix succes dus specifiek uit naar een merchandise lijn.
Met de nieuwe lijn richt Mattel zich niet op één product, maar op een heel ecosysteem. Volgens het persbericht plant het bedrijf een uitrol in de loop van 2026, met verschillende categorieën zoals poppen, actiefiguren, spellen en verzamelobjecten.
De brede aanpak is opvallend. In plaats van alleen filmfiguren te realiseren als klassieke poppen, Mattel verdeelt de licentie over verschillende merken. Dit zijn onder andere Polly Pocket, UNO en Little People Collector. Hierdoor lijkt de lijn op een modulair franchisepakket voor verschillende doelgroepen.
Mattel presenteert de lijn als een snelle reactie op de vraag van fans. Volgens Nick Karamanos, Senior Vice President for Action Figures and Entertainment Partnerships, maakte de nauwe samenwerking met Netflix snelle actie en een zeer korte ontwikkelingsperiode mogelijk. Hoewel dit duidt op snelheid, geeft het ook aan hoe kort de merch window is voor streaming hits - met een vervolg op «KPop Demon Hunters» al aangekondigd
«Voor de fans is» ook een businessmodel
Wat me opvalt aan de aankondiging: Mattel benadrukt «alle leeftijdsgroepen en alle prijsklassen» en verwijst expliciet naar de collectie als «voor fans». Dit komt overeen met de gebruikelijke woordenschat van producten uit de popcultuur. Tegelijkertijd geeft dit taalgebruik aan dat het merk vanaf het begin is ontworpen voor schaalvergroting. Hoe breder het assortiment, hoe groter de kans dat individuele items in het dagelijks leven van fans terechtkomen.
Inhoudelijk houdt Mattel vast aan de esthetiek en het gevoel van het origineel: mode, muziek, popcultuur en personages rond Rumi, Mira en Zoey. Specifieke productlijsten en prijzen worden niet genoemd in het persbericht.
Mijn beoordeling: sterke licentie, late merch, veel distributie
Strategisch is deze aanpak begrijpelijk - maar ook niet verrassend. «KPop Demon Hunters» combineert muziek, visuele esthetiek en duidelijk herkenbare personages. Dit maakt het sjabloon zeer geschikt voor speelgoed en verzamelobjecten. De verdeling over verschillende merken voelt als een bewuste afdekking. Als de klassieke poppen niet werken, blijft UNO over. Als UNO niet genoeg gewicht in de schaal legt, blijven de verzamelsets over. Dat is slim. Het laat echter ook zien dat Mattel niet hoopt op één perfect product, maar zoveel mogelijk instappunten voor een hype wil creëren - elke koe kan zeker gemolken worden, het maakt niet uit welke.
Hoe zie jij het: is deze Mattel-lijn een nuttige uitbreiding voor fans, of wordt een streaming hype gewoon zo efficiënt mogelijk uitgebuit? Schrijf je mening in de reacties hieronder.
Omslagfoto: Mattel
Ik geniet van mijn vrijheid op de motor, wek mijn jachtinstincten op bij het vissen en laat mijn fantasie de vrije loop achter de camera. Ik krijg betaald om van 's nachts tot 's ochtends van alles en nog wat met speelgoed te doen.
Nieuws en trends
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen