Wat vind jij van "The Ultimate Face"?
Skims lanceert "must-have" voor de nachtroutine - waarom ik niet meedoe
31/7/2025
Vertaling: machinaal vertaald
De commentaren op Instagram denken dat de "gezichtspakking" een verlate aprilgrap is. Maar Skims is serieus over het stukje stof en brengt het op de markt als een belangrijke stap in je schoonheidsroutine. Laten we het erover hebben!
Iedereen heeft een grens en ik trek hier de mijne. Tenminste wat betreft «mooi zijn». Het Amerikaanse shapewear- en kledingmerk Skims, beter bekend als het succesvolle kindje van ondernemer Kim Kardashian, heeft de zogenaamde «Seamless Sculpt Face Wrap» gelanceerd. De gezichtspakking is een herbruikbaar, naadloos verband dat is verrijkt met collageen. Je bindt het om je nek en gezicht als onderdeel van je avondroutine voordat je naar bed gaat. Waar gebruik je het voor? Als een soort steun om je kaaklijn te behouden of vorm te geven. Of zoals Skims het zegt: voor «The Ultimate Face», het ultieme gezicht.
Het vakblad Business of Fashion categoriseert het product treffend:
Het stuk haakt in op de
Toen ik de aankondigingspost van Skims zag, schudde ik grijnzend mijn hoofd. Toen verdween de grijns. Als iemand die het merk graag draagt (sommige stukken draag ik al een paar jaar) en de verschillende productlijnen met grote belangstelling heeft gevolgd in de veelvuldige samenwerkingen, moet ik hier echt zeggen:
Ik weet het niet.
Waar is het tuinhek?
Wat ik wel weet is dat er talloze vergelijkbare beautygadgets en gizmos zijn die qua overbodigheid nauwelijks te overtreffen zijn. Dat hoort erbij, denk ik. Vooral omdat de schoonheidsindustrie zelf uitkomt op een gebied dat maar een klein raakvlak heeft met onze basisbehoeften. Ik denk aan hygiëneproducten. Alles wat verder gaat dan dat is voor mij luxe. Luxe die ik graag beleef en waarover ik graag rapporteer. Luxe die iedereen anders definieert. Hoeveel geld geef ik waaraan uit? Welke trends vind ik leuk en welke laat ik aan me voorbij gaan? Mijn tuin eindigt bij Skims «Face Wrap». Wat ligt er achter het hek?
Bron: Skims
Bron: Skims
Lelijk naar bed gaan
Ik kan me vinden in dit verlangen «om het beste» uit jezelf te halen. Ook ik ben altijd bereid om veel geld neer te leggen zodat anderen hun hoofd voor me kunnen schudden in de commentarenrubriek. Dus waarom roert de weerstand zich hier en nu in mij?
Misschien omdat de face wrap een symbolisch beeld is voor een trend die ik aan me voorbij wil laten gaan. Een trend waarvan de prijs mij iets te hoog is omdat hij niet alleen geld vraagt, maar ook comfort opoffert:
Mijn pad wordt steeds vaker gekruist door social media video's met absurd lange avondroutines. Twaalf stappen huidverzorging, mijn mond dichtplakken, een collageenmasker opdoen, lippenstift aanbrengen, mijn haar oprollen, een zijden muts opzetten om later mijn hoofd op een zijden kussen te rollen, een oogmasker opdoen enzovoort. Dit wordt 's ochtends gevolgd door de zogenaamde «Morning Shed», een soort «mooi ontwaken» nadat je alle spullen weer van je gezicht hebt getrokken.
In het begin kon ik dit soort video's afdoen als satire of gewoon klikkende inhoud. Ik was me ervan bewust dat de getoonde processen geen realistische avondrituelen waren voor de meerderheid van de mensen. Noch qua tijd, noch qua geld. Maar hoe vaker de filmpjes aan me werden getoond, hoe minder absurd ze leken. Wild, toch?
Mijn geluk dat ik zo lui ben.
Alles of niets
Op zichzelf kunnen deze praktijken heel zinvol zijn. Afhankelijk van de persoon en zijn behoeften. Een zijden kussen kan beschermen tegen haarbreuk. Een krulset zonder warmte kan je 's ochtends tijd besparen en een mooi kapsel tevoorschijn toveren. Hyaluronzuurmaskers kunnen een jeukende, droge huid verzachten. Het zijn niet de afzonderlijke stappen die me zorgen baren en waar ik vraagtekens bij zet. Het is de som ervan. Want, zo redeneer ik, het beperkt ons financieel, qua tijd en lichaamsbeweging. Op dit moment laat ik liever in het midden wat het met onze psyche doet.
Vernieuwingen op het gebied van schoonheid kunnen en moeten vreugde brengen, dat staat buiten kijf. Maar ergens tussen innovatie en consumentisme zijn we de balans kwijtgeraakt. In plaats van «óf óf», is het vaak «alles of niets».
Wat ik eigenlijk probeer te zeggen is: wees selectief en integreer alleen producten en rituelen in je leven die echt zinvol voor je zijn uit deze overvloed aan opties.
Ja, zorg voor je tuin, maar zorg ook voor het hek.
Omslagfoto: Skims
Natalie Hemengül
Senior Editor
Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chAls Disney-fan zie ik het leven altijd in roze, ik aanbid de serie uit de jaren 90 en zeemeerminnen maken deel uit van mijn religie. Als ik niet dans onder een douche van glitter, ben ik te vinden op logeerpartijtjes of voor de kapper. PS Spek is een van mijn favoriete voedingsmiddelen.
9 opmerkingen
later