Stop met het eerbetoon aan merken en ontwerpen, jij slachtoffer van consumentisme!
7/4/2026
Vertaling: machinaal vertaald
Waarom is er zo'n waanzinnige ophef over bepaalde producten? Ik kan het gewoon niet begrijpen en zeg: je betaalt een hoop geld alleen maar om erbij te horen.
Is het voor jou belangrijk om designmeubels te hebben? Zou je nooit een mobiele telefoon om esthetische redenen overwegen? Als je het geld had, had je allang een Louis Vuitton tas gehad?
Als je ook maar één vraag met ja beantwoordt, vind je het waarschijnlijk niet leuk waar ik het in de volgende regels over ga hebben. Trigger warning, trophy shopper: ik ga je een goede hoofdwassing geven.
Eerst wil ik zeggen: weg met die pretentieuze onzin!
Natuurlijk ben ik er geen voorstander van om goedkope rommel van Temu, Shein en dergelijke te kopen. Een bepaald kwaliteitsniveau heeft zijn prijs. Maar ik vind het idioot om voor een designer- of merkartikel vele malen meer te betalen dan voor een gelijkwaardig product zonder merknaam. Vooral als het qua functionaliteit op hetzelfde niveau zit, d.w.z. aan zijn doel voldoet.
Een zinloze beweging
Dit hele prestigegebeuren is gewoon een sneeuwbalsysteem met groepsdruk: iemand is begonnen zichzelf er beter uit te laten zien door een voorwerp of kledingstuk te stylen als iets bijzonders. En omdat niemand de moeite wilde nemen om deze persoon te vertellen dat dit complete onzin was - misschien uit angst om op de een of andere manier uitgesloten te worden - deed iedereen mee. En poef: een trend was geboren.
Ik moet denken aan een voorbeeld uit de jaren negentig: bijna iedereen had Invicta rugzakken in de zesde klas. Dat was de schooltas die je moest hebben. Als je er geen had, was je er niet. Maar wat was er zo speciaal aan? Niets - behalve dat er Invicta op stond. Had het iets meer dan een andere rugzak? Niet dat ik weet. Maar wee je gebeente als je er geen had van Invicta.
Früher stand da noch viel grösser Invicta drauf und es sah auch noch viel mehr aus wie ein Schulranzen.
Dit onschuldige geval laat zien dat ik ben opgegroeid in een tijd waarin mensen niet veel aandacht besteedden aan merkkleding. Later kwamen Levi's jeans, Adidas sportschoenen, Casio horloges, Air Jordans, Lacoste shirts, Ray Ban brillen, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Doc Martens, Fila, Timberland, iPhones, Ugg laarzen, Ed Hardy, Crocs, Vans, Beats by Dre. En ga zo maar door. En alles werd nog veel erger.
Für so etwas bezahlen? Nicht mit mir!
Design of geen design - dat is hier de vraag
De focus ligt niet op vergelijkbare attributen, maar op naam, imago en prestige. Zinvolle zaken die nergens anders tot uiting komen dan in de prijs. We realiseren ons: het moet om veel meer gaan dan functionaliteit - en we zitten midden in de waas tussen zijn en verschijnen (Shein?). Respectievelijk tussen hebben en niet hebben. En degenen die het designerartikel, de merkkleding, de nieuwste iPhone bezitten, zijn de coolere, de betere.
Heb je het al gemerkt? Dit hoort nog steeds thuis op het schoolplein. Want het gaat om identiteit en jezelf onderscheiden van anderen. Helaas gaat dit veel verder dan de schooljaren en leidt het ertoe dat steeds meer jongvolwassenen zich in de schulden steken. Hoe dom!
Volwassenen voegen de designgekte vaak toe aan de merkgekte: Natuurlijk, een Eames stoel is mooi en comfortabel. Maar waarom zou ik er vele malen meer voor betalen dan voor een andere stoel die wel mooi en makkelijk-comfortabel is?
Allein schon das Kissen für den Stuhl ist teuer genug.
Wat is er mis met Ikea-meubels? Voor mij zijn ze het toppunt van functionaliteit - en goed ontworpen, naar mijn mening als design noob.
Het grappige is: juist Ikea laat een soort tegenbeweging zien tegen de smaak van de massa: als iedereen Ikea-meubels heeft, worden ze uncool. Tenminste in de ogen van degenen die iets exquis willen. Andersom: zou Gucci ook uncool worden als iedereen Gucci had?
Laten we onszelf niet voor de gek houden: Het gaat erom dat je erbij hoort «» en dat je je onderscheidt van het «gepeupel». Daarom imiteren we de Kardashians, Beckhams en andere neefjes en nichtjes. We geloven dat zij iets meer hebben dan wij. Dus kopen we de dingen die zij en de Hollywoodsterren, profvoetballers en influencers ook hebben (de Rolex blijft meestal onbetaalbaar). Een groepsdruk om «fake it till you make it».
Het is net kunst: «Wow, deze installatie is zo avant-gardistisch! Ik begrijp niet wat het probeert te zeggen, maar als ik het niet begrijp, moet het wel uitzonderlijk goed zijn.» Of: «Interessant einde van deze arthouse film. Ik kan er niets mee - dus het kan alleen maar briljant zijn!»
Dan liever zonder smaak
Zo creëren we een aura van het bijzondere en dure waar niemand doorheen durft te breken. Anders zou je kunnen overkomen als iemand zonder smaak of zonder voorliefde voor «schoonheid».
Ik ben het daar niet mee eens. Ik draag ook kleding van C&A en schoenen van Dosenbach, Ikea-meubels staan in elke kamer en ik heb een mobiel die al verouderd was toen ik hem tweedehands kocht. En nee, deze dingen belanden niet na een jaar in de prullenbak. Omdat ik er om geef en het niet erg vind als mijn smartphone niet supersnel is of een oorspronkelijk zwart T-shirt op een gegeven moment grijs wordt.
Ik doe het niet uit wrok of overtuiging (dat denk ik tenminste niet). Het is gewoon omdat het genoeg is - het doet het werk. En omdat ik niet bereid ben veel te betalen voor een of ander «aura» alleen maar om mezelf specialer te maken dan ik ben.
En dat is precies wat ik tegen alle slachtoffers van merken en ontwerpen wil zeggen: je hebt dit niet nodig om je beter te voelen; je bent goed genoeg.
Welke hype over welk merk of product begrijp je niet?
Omslagfoto: Unsplash / Ramsés Cervantes
Coach en freelance journalist, patchworkvader, sportamateur, natuurliefhebber, fan van koppeltekens.
Opinie
Dit is een subjectieve mening van de redactie. Het weerspiegelt niet noodzakelijkerwijs het standpunt van het bedrijf.
Alles tonen
