Maintenant, la mode de luxe veut même nous vendre le fait de marcher pieds nus
Moins de chaussures, plus de marketing - telle semble être la nouvelle devise de Chanel. La maison de couture française fait même de la marche pieds nus un symbole de statut social.
D'abord, les semelles de sneakers. puis les chaussures-d'orteils sont entrées dans le courant dominant. Le fait que la rappeuse américaine Doechii ait récemment foulé le tapis rouge du Met Gala sans porter de chaussures laisse présager la prochaine étape. La mode devrait désormais prendre la tendance "pieds nus" au pied de la lettre - et laisser tomber la chaussure. Le problème, c'est que les pieds nus ne se vendent pas. Ou bien si?
Une chaussure qui n'en est plus une
Chanel a présenté dans le cadre de la collection Cruise 2026/27 une chaussure qui n'a qu'un vague rapport avec la définition classique du terme : une pièce de cuir avec un talon qui ne recouvre que le talon et qui est attachée au-dessus du cou-de-pied par de fins lacets. Le reste du pied est alors complètement dénudé. Comme on pouvait s'y attendre, les commentaires en ligne s'écrivent d'eux-mêmes sur ce type d'excroissance de la mode. Les réactions à ce design oscillent entre enthousiasme et consternation : pour les uns, il s'agit d'une libération avant-gardiste, pour les autres, d'un billet pour les urgences.
Source : Instagram @theprophetpizza
Pour que les pieds presque nus nous fassent penser à des coquillages dans le sable plutôt qu'à des débris de verre sur l'asphalte, Chanel a mis en scène la chaussure de quartier loin de la réalité urbaine. Pour des raisons évidentes, le défilé ne s'est pas déroulé dans une station de métro new-yorkaise, comme la collection «Métiers d'art 2026», mais dans la ville côtière de Biarritz. Les mannequins ont déambulé sur un tapis couleur sable, portant des coiffes glamour rappelant les bonnets de bain, ainsi que des bijoux en forme de coquillages qui couvraient entièrement les oreilles et semblaient bercer celles qui les portaient dans le bruit de la mer. L'Atlantique s'étendait derrière les hautes baies vitrées. Être pieds nus ne se vend peut-être pas en soi, mais les sentiments, eux, se vendent mieux.
Le rêve de vacances éternelles
Chanel a été claire : la porteuse de talonnettes mène une vie d'oisiveté dans laquelle les chaussures fonctionnelles sont superflues. Elle n'a pas besoin de se soucier des sols sales, car elle peut tout simplement mettre ses pieds en hauteur - de préférence sur la rambarde d'un yacht, un spritz de pastis à la main, la brise basque sur le visage. S'il lui arrive de marcher, c'est sur des grains de sable qui ruissellent entre ses orteils et des herbes qui lui chatouillent les pieds. Peu importe donc que la chaussure de Chanel soit encore une chaussure. Ce n'est pas un produit matériel qui est commercialisé ici, mais le rêve de vacances éternelles.
Source : Launchmetrics/Spotlight
Source : Launchmetrics/Spotlight
Ironiquement, il est peu probable que des pieds nus franchissent le seuil d'un magasin Chanel sans être inquiétés. La liberté, le lien avec la nature, la nudité ne peuvent pas simplement exister dans la mode de luxe, mais doivent d'abord être intégrés dans un récit esthétique. Entourée de faux sable, de faux coquillages et de faux bruits de mer, la chaussure Chanel n'incarne pas la sensation réelle de marcher pieds nus, mais une illusion proprement construite de cette sensation. Après tout, l'authenticité performative est presque de bon ton dans la mode. Les (sous-)cultures, les hobbies et même la pauvreté sont emballés dans des produits consommables et commercialisés en tant que mode de vie - idéalement de manière si pointue que les gens sont aussi excités qu'excitants.
La mode comme spectacle viral
Après Karl Lagerfeld, Chanel a longtemps manqué de résonance euphorique sous Virginie Viard. Avec Matthieu Blazy, aux commandes de la création depuis près d'un an, Chanel devrait à nouveau faire parler d'elle. Ce qui, à notre époque, signifie généralement : un post viral et une colonne de commentaires enflammés. Aujourd'hui, une marque à succès ne peut plus se contenter d'être belle et inspirante. Elle doit se référer aux discours actuels, être ironique et autocritique, devenir un spectacle social. L'essentiel est que les gens réagissent, qu'ils aient l'écume aux lèvres ou le cœur dans les yeux.
La présence en ligne d'une marque ne vit plus seulement de sa clientèle payante, mais aussi d'un public numérique qui commente et génère une pertinence supposée. Celui qui croit comprendre les références et les messages d'une marque a l'impression de faire partie d'un cercle d'initiés, de voir ce que les autres ne voient pas. L'exclusivité de la mode de luxe ne se définit donc pas seulement par la possession, mais aussi par le capital culturel. Dans le cas de la non-chaussure de Chanel, il ne s'agit plus seulement de savoir si elle est belle ou pratique. Ce qui compte, c'est de savoir si l'on sait décrypter le concept, la prétendue ironie qui se cache derrière. Tout à fait dans l'esprit de : «If you get it, you get it» - si vous comprenez, vous comprenez. La haute couture est ainsi stylisée comme une forme d'art qui demande à être interprétée et comprise.
Source : Instagram @micarganaraz
Quand même la critique devient commerciale
«Fashion is art» était également le code vestimentaire du Met Gala de cette année. Ce slogan fait référence à l'étroite interaction entre les deux domaines : La mode n'est pas seulement une forme d'art en soi, elle sert aussi régulièrement dans les arts plastiques à rendre visibles et à commenter les rapports sociaux. L'artiste suisse alémanique Meret Oppenheim a montré dès les années 1930, avec son œuvre «Sugar Ring», à quel point la valeur dépend de la mise en scène : un morceau de sucre bon marché, enchâssé dans un anneau doré, apparaît soudain comme une pierre précieuse, bien qu'il puisse se désagréger ou se dissoudre à tout moment.
Un mécanisme similaire se manifeste aujourd'hui dans la talonnette de Chanel. Marcher pieds nus, qui est en fait quelque chose de gratuit et de quotidien, devient un symbole de statut social désirable grâce au marketing de luxe. La chaussure et le fait de marcher pieds nus perdent ainsi leur signification originelle. Cela peut bien sûr être considéré comme un coup de génie subversif - ou comme une façon éhontée de faire de l'argent. La mode montre en fin de compte à quel point la consommation peut être absurde et en fait justement un modèle commercial. Aujourd'hui, même la critique de la consommation est sans doute accompagnée d'une étiquette de prix.
A un enthousiasme sans limites pour les épaulettes, les stratocasters et les sashimis, mais peu d'indulgence pour ceux qui critiquent son dialecte de Suisse orientale.
Des informations intéressantes sur le monde des produits, un aperçu des coulisses des fabricants et des portraits de personnalités intéressantes.
Tout afficher
