Bij Asmodee ritselen de boosters harder dan de speldozen
27/5/2026
Vertaling: machinaal vertaald
Asmodee presenteert sterke cijfers. Uit het jaarverslag blijkt echter dat de groeispurt vooral te danken is aan de ruilkaarten. Voor fans van bordspellen is dit spannender dan een financieel verslag in eerste instantie doet vermoeden.
Asmodee klinkt voor veel fans van bordspellen als «Ticket to Ride», «Dixit», «Dobble», «7 Wonders» of «Exploding Kittens». Na avonden aan de keukentafel. Na kartonnen, houten, plastic figuren en mensen die de spelregels pas begrijpen als ze al verloren hebben. Het laatste jaarverslag van de Groep vertelt echter een ander verhaal: Asmodee groeit sterk. De grootste impuls komt echter niet van de klassieke bordspellen.
De omzet steeg in het boekjaar 2025/26 naar 1,68 miljard euro. Dat is 23 procent meer dan in het voorgaande jaar. Het spannendste cijfer staat echter verder terug in het rapport: Asmodee genereerde alleen al met trading card games (TCG's) een goede 1,02 miljard euro omzet. Het cijfer voor klassieke bordspellen was 527 miljoen euro. Met andere woorden: ruilkaarten zijn nu bijna twee keer zo groot als bordspellen bij Asmodee.
Dat moet je even laten bezinken. Veel mensen zien Asmodee vooral als een bordspellengigant. Maar eigenlijk groeit het bedrijf vooral daar waar fans boosters openen, displays vooruitbestellen en nieuwe sets bespreken.
Pokémon, One Piece en Magic: Asmodee is onderdeel van de machine
Het belangrijkste is: Asmodee produceert niet zomaar «Pokémon» boosters of drukt «Magic» kaarten. De merken zijn van andere bedrijven. «Pokémon» is eigendom van «The Pokémon Company», «Magic: The Gathering» van «Wizards of the Coast» en «Hasbro», «One Piece» in de TCG-sector van «Bandai». Asmodee heeft deze werelden niet uitgevonden, maar brengt ze slechts op de markt.
In het jaarverslag verwijst Asmodee naar «Games uitgegeven door partners», dat wil zeggen spellen en ruilkaarten van externe partners. Deze partnerproducten groeiden in 2025/26 met 40 procent. De eigen studio's van Asmodee daalden daarentegen met 5,8 procent.
Trading Cards
Magic the Gathering The Lord of the Rings: Tales of Middle-earth
Engels, Booster display
Dat klinkt minder romantisch dan het idee van de volgende grote auteursgame. Maar in economische termen is het minstens zo belangrijk. Je koopt een bordspel één keer. Misschien speel je er tien jaar mee. Misschien belandt het na twee keer spelen op de plank, naast je schuldige geweten.
Een TCG werkt anders: nieuwe sets, nieuwe kaarten, nieuwe decks, nieuwe toernooien, nieuwe verzameldoelen. Het is een spel-, verzamel-, community- en productcyclus in één.
Verzamelbare kaarten zijn de droom van elke distributeur
Voor een groep als Asmodee is dit aantrekkelijk. Trading cards hebben een goed functionerende logistiek nodig, goede relaties met gespecialiseerde retailers en een betrouwbare beschikbaarheid. Dit is precies waar Asmodee sterk in is en als partner aan elke booster een paar centimes of centen verdient.
Dat distributie loont, bewijst ook Blackfire. De Duitse B2B-distributeur is sinds 2018 onderdeel van Asmodee en levert aan lokale hobbywinkels. Het TCG-assortiment van Blackfire omvat onder andere «Magic: The Gathering», «One Piece», «Pokémon», «Yu-Gi-Oh!», «Dragon Ball», «Digimon» en andere merken.
Voor Zwitserland loopt echter niet elk merk automatisch via Asmodee. In het geval van Pokémon vermeldt de officiële wederverkooppagina voor Zwitserland Carletto. In andere Europese landen komen echter verschillende Asmodee-bedrijven voor.
Partyspellen in Zwitserland lopen via Asmodee.
Partygames maken plotseling deel uit van de strategie van de Groep
Het tweede spannende deel van het rapport heeft minder te maken met ruilkaarten, maar veel met groei: gezelschapsspellen. Asmodee heeft «ATM Gaming» overgenomen. Het Franse bedrijf ontwikkelt sociale spellen zoals «Quickstop», «Holy Sheep» en «Pili Pili». Asmodee noemt gezelschapsspellen de snelst groeiende categorie in de bordspelmarkt.
Kaartspelletjes
Kwantumkorting
EUR13,19 per stuk voor 4 eenheden
ATM Gaming Pili Pili
Duits, 2 - 8 Spelers
Partyspellen hebben lang aan de zijlijn gestaan als kleine, luide spellen. Goed voor familiefeestjes, gedeelde keukens, cocktailparty's en mensen die stoppen met «Terraforming Mars» zodra ze het hebben opgezet. Ondertussen zijn ze strategisch belangrijk.
ATM Gaming zal naar verwachting in het boekjaar 2026/27 minstens 50 miljoen euro aan omzet bijdragen. Dat zijn behoorlijk volwassen cijfers voor een sector die vaak wordt weggehoond als ongecompliceerd, leuk en aardig.
De logica achter de hausse aan ruilkaarten geldt ook hier: gezelschapsspellen zijn laagdrempelig, snel uitgelegd en makkelijk te delen. Ze werken aan tafel, op sociale media en in winkels. Je hebt geen drie uur durende ronde met regels nodig, alleen een groep, een goed moment en idealiter een naam die je kunt onthouden.
Het klassieke bordspel is niet dood
Je zou gemakkelijk een doemverhaal van deze cijfers kunnen maken: Het klassieke bordspel is aan het verliezen, ruilkaarten zijn aan het winnen, gezelschapsspellen nemen het over. Maar zo eenvoudig is het niet.
Asmodee schrijft dat bordspellen in het vierde kwartaal in alle regio's zijn gegroeid. Het rapport noemt ook de eigen nieuwe producten, waaronder «Dixit Kids» en «The Lord of the Rings: The Two Towers Trick-Taking Game». Klassieke bordspellen blijven dus belangrijk.
Kaartspelletjes
EUR38,72
Lord of the rings : The Two Towers Trick-Taking Game (ODLO05EN)
Duits, Engels, 1 - 4 Spelers
De groeimuziek speelt elders. In het hele jaar waren de bordspellen bij Asmodee iets lager dan het jaar ervoor. TCG's groeiden daarentegen enorm. Sterker nog, zelfs bij Asmodee's eigen studio's zette «Star Wars: Unlimited» een rem op de ontwikkeling. Het spel kon de sterke periode van het jaar daarvoor direct na de lancering niet bijbenen.
Dit is te zien: Zelfs ruilkaarten zijn geen zeker succes. Een TCG kan exploderen. Maar het kan ook terugvallen naar een normaal niveau na de eerste hype. Als je op dit gebied wilt groeien, moet je blijven toevoegen.
Wat dit betekent voor fans van bordspellen
Voor ons fans betekent dit niet dat er binnenkort alleen nog maar boosters op tafel liggen. Maar het betekent wel dat de industrie aan het verschuiven is.
Bordspellen zijn niet langer alleen losse dozen die uitgevers ontwikkelen, uitgeven en dan jarenlang verkopen. Systemen worden belangrijker: merkwerelden, licenties, accessoires, toernooien, evenementen, communities, sociale media en distributienetwerken.
Asmodee staat dus voor een industrie die breder is geworden. Het concern verdient geld met eigen spellen, partnerproducten, TCG's, accessoires, distributie en quick party games. Dit is minder gezellig dan het beeld van een spelletjesavond bij kaarslicht. Maar het verklaart goed waarom een bordspellenbedrijf vandaag de dag anders werkt dan tien jaar geleden.
Dit is misschien wel het echte punt van het jaarverslag: Asmodee groeit niet simpelweg omdat bordspellen booming zijn. Asmodee groeit omdat de spellenhobby groter, sneller en commercieel veelzijdiger is geworden. En omdat de moderne speeltafel soms niet begint met het openen van een doos, maar met het openen van een booster.
Speel je zelf TCG's of houd je het liever bij klassieke bordspellen? Laat het ons weten in de reacties.
Omslagfoto: Veronica Winters / Shutterstock.com
Ik geniet van mijn vrijheid op de motor, wek mijn jachtinstincten op bij het vissen en laat mijn fantasie de vrije loop achter de camera. Ik krijg betaald om van 's nachts tot 's ochtends van alles en nog wat met speelgoed te doen.
Achtergrond
Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.
Alles tonen
