Daarom is de IFA de slechtste techbeurs ter wereld
Stel je voor: het is beurs en niemand heeft de stand afgebouwd, op de achtergrond piept en hamert het en je kunt jezelf nauwelijks verstaan. Op de IFA is dat tijdens de persdagen de realiteit. Een afrekening met de slechtste techbeurs ter wereld.
Ik sta voor hal 8.2 en moet naar de persconferentie van Roborock in hal 9. Waar is de doorgang? Die is er niet, hoewel de hallen direct naast elkaar liggen. Een blik op de plattegrond helpt. Ik moet hal 8 uit, om hal 9 heen lopen en vind daar een achteringang. Later realiseer ik me dat er vanuit hal 8.1 een doorgang was geweest – maar dat staat nergens aangegeven.
Het beursterrein in Berlijn, waar de Internationale Funkausstellung (IFA) elk jaar in september plaatsvindt, is een doolhof. Meer dan 40 hallen van verschillende groottes en bouwwijzen staan op een enorm terrein; in het midden ligt de 'Sommergarten', waar concerten van sterren als Bryan Adams, Pink, Herbert Grönemeyer of Ski Aggu plaatsvinden.
Tussen de hallen staan vaak trappenhuizen met tussenverdiepingen. Ook de hallen zelf zijn soms drie verdiepingen hoog, soms twee, en soms hebben ze maar één verdieping. Na meer dan tien jaar IFA sta ik nog steeds regelmatig voor raadsels of gesloten deuren.
Persconferentie in het bouwlawaai
Voor de officiële start van de IFA op vrijdag vinden er twee officiële persdagen plaats. De meeste artikelen, foto's en video's van de nieuwe gadgets die je bij ons en overal elders kunt lezen en zien, ontstaan op deze twee dagen. Er vinden elke dag tientallen persconferenties plaats, vaak ook meerdere tegelijk.
In tegenstelling tot alle andere beurzen, zoals het Mobile World Congress in Barcelona of de CES in Las Vegas, is de IFA op deze dagen nog een enorme bouwplaats. Typisch hiervoor was de Roborock-persconferentie in hal 9 dit jaar. Terwijl de fabrikant nieuwe robotstofzuigers en robotmaaiers op de overvolle stand presenteert, zijn andere merken in de hal hun beursstand letterlijk in elkaar aan het timmeren.
Op de achtergrond is luid gehamer en geboor te horen, alsof er een nieuwe snelweg wordt aangelegd; meermaals valt er iets met een klap om, op de ene stand stofzuigen medewerkers de vloer en op de andere rijdt een medewerker met een hoogwerker naar de schijnwerpers. Deze piept daarbij constant. Ondanks microfoon en luidsprekers zijn de functies van de nieuwe modellen moeilijk te verstaan.
Stand niet af, kans gemist
Dit is geen op zichzelf staand geval. De meeste fabrikanten hebben hun stand pas echt af op vrijdagochtend, wanneer de beurs officieel opent voor het grote publiek. Op de persdagen bouwen de exposanten nog tot diep in de nacht door. Anderen plannen de opening van hun stand precies op hun keynote, die ergens tussen woensdagochtend en donderdagavond kan plaatsvinden. Fabrikanten sluiten hun stand na het persevent ook graag meteen weer. In het slechtste geval zijn alle doorgangen van een hal potdicht en moet de schare journalisten een weg buitenom zoeken – tussen vrachtwagens, vorkheftrucks en aangeleverde kisten door.
Gezellig over de beurs slenteren en gadgets ontdekken – dat kan op de IFA niet tijdens de persdagen, pas als de beurs officieel geopend is en het grote publiek zich op de give-aways stort. Veel succes als je dan nog foto's wilt maken of een video wilt opnemen. Jammer, ik mis spannende verhalen en de fabrikanten missen zichtbaarheid.
Ik kom al meer dan tien jaar op de IFA. Er is in die tijd nauwelijks iets veranderd: de slechte bewegwijzering, de onoverzichtelijke infrastructuur en de chaotische persdagen laten te wensen over. Alleen het aanbod aan eten is de laatste jaren verbeterd dankzij foodtrucks.
De zwakke punten hebben ook gevolgen voor de beurs zelf. Sommige fabrikanten verplaatsen hun persconferentie naar een mooie locatie buiten het terrein. Sommigen zien zelfs helemaal af van een stand en organiseren alleen persevents. Ze profiteren van de aandacht rondom de beurs zonder er echt bij te zijn.
Barcelona doet het beter
Hoe het beter kan, laat bijvoorbeeld het Mobile World Congress in Barcelona zien. Dat profiteert enerzijds van de moderne beursinfrastructuur met grote, overzichtelijk ingedeelde hallen, en anderzijds van het heldere concept. Op maandag opent de beurs voor pers en vakbezoekers. Dan zijn alle stands open en toegankelijk. Sommige fabrikanten organiseren weliswaar ook keynotes, maar die vinden al op zondag en buiten de beurs op andere locaties plaats. De dagen op de beurs verlopen geconcentreerder en efficiënter – en toch is de kans groter dat je tussendoor tijdens het slenteren nog gadgets ontdekt die je niet op je radar had.
Terug in Berlijn blijkt hoe ver sommige fabrikanten inmiddels gaan om aan de chaos te ontsnappen. Dreame heeft bijvoorbeeld voor zijn presentatie een hele hal gehuurd. Geen vreemde hoogwerkers, geen gehamer van de buurstand, geen afgesloten doorgangen midden door de presentatie. Heerlijk.
Misschien is dat wel de meest efficiënte manier om met de IFA om te gaan: als je je toch niet op de beurs kunt oriënteren, huur je gewoon je eigen hal. Dat lost de problemen van de IFA weliswaar niet op, maar in ieder geval wel je eigen problemen.
Gadgets zijn mijn passie - of je ze nu nodig hebt voor het kantoor thuis, voor het huishouden, voor sport en plezier of voor het slimme huis. Of natuurlijk voor de grote hobby naast het gezin, namelijk vissen.
Dit is een subjectieve mening van de redactie. Het weerspiegelt niet noodzakelijkerwijs het standpunt van het bedrijf.
Alles tonen
