Nieuwe iRobot-eigenaar blijft toch op de markt met eigen stofzuigers

Lorenz Keller

19/3/2026

Vertaling: machinaal vertaald

Nu is alles anders: de nieuwe iRobot eigenaar Picea stopt toch niet met zijn eigen merk 3i. De CEO van iRobot roeit terug.

Twee keer heeft iRobot bevestigd dat de nieuwe eigenaar Picea stopt met zijn eigen merk 3i. Picea zal in het nieuwe bedrijfsconglomeraat voortaan alleen nog het merk iRobot gebruiken en niet iRobot en 3i naast elkaar. Nu alles weer open is, moet de iRobot CEO zijn uitspraken corrigeren.

In februari reageerde de robotfabrikant, die alle communicatie voor de fusie verzorgde, op vragen van Digitec Galaxus en schreef onder andere: «Het merk 3i is opgeheven en zal niet langer worden geproduceerd.» 3i wordt opgeheven en zal geen eigen robotstofzuigers meer verkopen. News dat leidde tot dit artikel.

3i blijft draaien

Twee weken na de release interview ik iRobot CEO Gary Cohen. Zonder dat ik het hem rechtstreeks vraag, vertelt hij in het gesprek van een uur ook dat Picea zijn eigen merk had opgeheven - nog voordat de deal rond was. De iRobot baas ziet dit als een positief signaal voor de kracht van het iRobot merk.

Nu is iRobot weer naar voren gekomen - en heeft zichzelf gecorrigeerd: Deze uitspraken waren onjuist geweest. «Het merk 3i is springlevend en is niet opgeheven», schrijft de communicatiemanager van iRobot. Ze verontschuldigt zich ook namens CEO Gary Cohen voor de onjuiste beweringen. «We hadden met Picea moeten overleggen.»

Op dit moment geeft iRobot geen commentaar op specifieke plannen en de vraag of de twee merken anders zullen worden gepositioneerd.

Je kunt hier meer lezen over de overname door Picea en de toekomst van iRobot:

Lorenz Keller

Senior Editor

Lorenz.Keller@digitecgalaxus.ch

Gadgets zijn mijn passie - of je ze nu nodig hebt voor het kantoor thuis, voor het huishouden, voor sport en plezier of voor het slimme huis. Of natuurlijk voor de grote hobby naast het gezin, namelijk vissen.

---

Achtergrond

Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren