Instagram zit YouTube in de weg: Meta test video's in liggend formaat
Met video's van maximaal 90 minuten en gerichte links via Reels waagt Instagram een aanval op de jarenlange videomarktleider YouTube.
Met lange video's in liggend formaat en een nieuwe tv-strategie nadert Instagram marktleider YouTube steeds verder. Het platform stond lange tijd bekend om vierkante foto's en korte video's in staand formaat. Nu biedt het bij wijze van test geselecteerde contentmakers in de VS de mogelijkheid om video's tot 90 minuten lang en in 16:9 liggend formaat te uploaden. Ook de tv-app «Instagram for TV» komt steeds meer in het middelpunt te staan.
Dat maakte het bedrijf bekend in een video op het eigen platform. De video is inmiddels niet meer opvraagbaar, maar verschillende tijdschriften, waaronder Variety, berichten over de aankondiging. De nieuwe zogenaamde Feature Videos zijn duidelijk meer georiënteerd op klassieke YouTube-formats.
YouTube en Instagram naderen elkaar steeds verder
Vele jaren bestonden YouTube en Instagram naast elkaar zonder veel overlap: YouTube voor langere video's in liggend formaat, Instagram als socialmediaplatform voor foto's en korte video's. De afgelopen jaren zijn de diensten echter naar elkaar toe gegroeid.
Meta introduceerde in 2018 een aparte app genaamd IGTV («Instagram TV») voor lange video's. IGTV flopte echter en werd in 2022 stopgezet. Sindsdien zijn video's van maximaal 60 minuten direct in de Instagram-feed mogelijk. Op YouTube deden omgekeerd in 2020 speciaal aanbevolen korte video's in staand formaat («Shorts») hun intrede, die lijken op de Reels op Instagram. Beide platforms ondersteunen live-streams en beide hebben met naar schatting twee tot drie miljard maandelijkse gebruikers een gigantisch bereik – waarbij het korte-video-platform TikTok sinds de jaren 2020 een sterke inhaalslag maakt.
Veel creators publiceren vandaag de dag al korte Reels als preview voor langere video's op YouTube. Instagram dient daarbij vaak als bereikmotor voor inhoud die vervolgens op een concurrerend platform wordt geconsumeerd. Nu lijkt Instagram te proberen gebruikers nauwer aan zich te binden. Binnenkort zou het voor meer producenten mogelijk kunnen zijn om langformaat-video's direct op Instagram te uploaden en daar via Reels met maximaal acht korte fragmenten naar te linken. Hierdoor zou Instagram gebruikers langer op het platform kunnen houden en hen ertoe kunnen bewegen podcasts, interviews of vlogs direct in de app te consumeren.
Mosseri geeft in de aankondiging volgens Variety aan altijd voorbehouden te hebben gehad tegenover lange video's. Want wie een lange video kijkt, deelt en liket in die tijd geen inhoud. YouTube kon zijn positie als onbetwiste marktleider bij lange, door gebruikers gegenereerde video's in liggend formaat meer dan een decennium lang uitbouwen.
Instagram op de televisie
Dat wil Meta nu blijkbaar veranderen. In december vorig jaar kondigde het concern de smart-tv-app Instagram for TV aan en zette daarmee de koers uit om de inhoud van de oorspronkelijk voor mobiele apparaten geoptimaliseerde app naar het grote scherm in de woonkamer te brengen. Deze is beschikbaar voor Amazon-, Google-, Samsung- en nu ook voor Apple-TV, zoals onder andere Variety bericht.
Ook de live-functie wil Instagram blijkbaar uitbreiden. In plaats van live-streams alleen aan volgers te tonen, moeten ze in de toekomst ook in het Reels-gedeelte vindbaar zijn. Hierdoor worden live-streams sterker in het aanbevelingsalgoritme opgenomen en kunnen ze een groter publiek bereiken.
Geen advertentie-inkomsten voor content creators op Instagram
Hoe interessant lange video's voor content creators op Instagram zijn, moet nog blijken. Anders dan YouTube beschikt Instagram tot nu toe niet over een vergelijkbaar advertentie-inkomstenmodel voor lange video's. Variety citeert een verklaring waarin staat dat het bedrijf mogelijkheden onderzoekt hoe producenten «door merken en fans» geld kunnen verdienen. Ook prestatieafhankelijke vergoedingsmodellen zouden een optie zijn.
Voelt zich net zo thuis voor de spelcomputer als in de hangmat in de tuin. Houdt onder andere van het Romeinse Rijk, containerschepen en sciencefictionboeken. Bovenal speurt hij naar news uit de IT-sector en slimme dingen.
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen
