Op schoenen staat binnenkort het Zwitserse kruis - omdat de wetten zijn versoepeld

Martin Jungfer

23/3/2026

Vertaling: machinaal vertaald

Voorheen mochten alleen producten die in Zwitserland waren gemaakt het Zwitserse kruis dragen. Nu verandert de bevoegde autoriteit de regels echter - waarschijnlijk op aandringen van het sportmerk On.

Het geschil smeult al jaren. On, het Zwitserse sport- en merk, labelt zijn producten in het buitenland al jaren met het Zwitserse kruis. Dus als je je sportschoenen bijvoorbeeld in een winkel in New York, Singapore of Shanghai hebt gekocht, dan hebben ze vrijwel zeker het Swissness-label.

Er gelden eigenlijk strikte en duidelijke regels voor het gebruik van het Zwitserse kruis. Volgens de nationale Swissness-wet moet ten minste 60 procent van de productiekosten in Zwitserland worden gemaakt en moet een belangrijke productiefase hier plaatsvinden. On voldoet echter alleen in Zwitserland aan de Swissness-wet. Schoenen die in dit land worden verkocht, worden niet als zodanig geëtiketteerd. Bijna alle sportschoenen en sneakers worden gemaakt waar arbeid goedkoop is: in Azië. Met detailhandelsprijzen van rond de 200 frank en productiekosten die slechts een fractie van dit bedrag zijn, is het duidelijk dat het quotum van 60 procent niet gehaald zal worden.

Het quasi-illegale gebruik van het Zwitserse kruis door On in het buitenland heeft het Zwitserse Federale Instituut voor Intellectueel Eigendom (IPI) en brancheorganisaties jaren geleden al tot actie opgeroepen. De Zwitserse handhavingsgroep, die zij financiert, werkte tot het laatst toe om On te dwingen het Zwitserse kruis te verwijderen van schoenen die in het buitenland werden verkocht. Vanaf medio 2025 waren advocaten in China zelfs aan het onderzoeken of en hoe het gebruik van het Zwitserse kruis zelfs verenigbaar was met de Chinese wet, zoals gemeld door de NZZ.

Verrassende ommekeer

Het resultaat was een «verhitte sfeer» (NZZ) tussen Zwitserse en Chinese autoriteiten en het management van On. Het bedrijf stelde voor om het thema voor de rechter te brengen. De autoriteiten wilden echter toch geen openbaar juridisch geschil met een vlaggenschip riskeren.

De IPI is gezwicht. Voortaan is het voldoende als een bedrijf een product in Zwitserland onderzoekt, ontwerpt of ontwikkelt om het Zwitserse kruis te mogen dragen. Het instituut schrijft in een persbericht:

Het valt nog te bezien hoeveel - of zelfs hoe weinig - Zwitserse arbeid er in de toekomst nodig zal zijn om een Swissness-light label te mogen voeren. Zal het voldoende zijn dat een ontwerper een schets heeft gemaakt in een kantoor in Appenzell? Of dat een ingenieur in Ibach heeft bepaald hoe de gebruiksaanwijzing gevouwen moet worden?

In het persbericht maakt het IPI er geen geheim van dat het zich betrokken voelt bij de belangen van Zwitserse bedrijven. De Zwitserse economie staat sterk onder druk door de aanhoudende sterkte van de Zwitserse frank en de hoge Amerikaanse tarieven, aldus het IPI. Het is belangrijk om «de wetten ten gunste van bedrijven zoveel mogelijk toe te passen». Vooral met betrekking tot de VS is het voor bepaalde industrieën belangrijk om lokaal te produceren. Dit zou echter betekenen dat ze hun vergunning voor het Zwitserse kruis en Swissness verliezen.

In het persbericht lijkt het IPI een herkenbare poging te doen om ervoor te zorgen dat de versoepeling van de regels geen «Lex lijkt te zijn Op» Er wordt niet vermeld dat On zijn sportschoenen in de VS laat produceren. Maar misschien is het gunstig voor de horloge-industrie als in de toekomst «Zwitserse horloges» ook uit fabrieken in de VS mogen komen.

En hoe zit het nu met Toblerone? Het chocolade product is tenslotte uitgevonden in Zwitserland. Ongeveer drie jaar geleden moest het Toblerone-moederbedrijf Mondelez de verpakking veranderen omdat er volgens de Zwitserse overheid niet meer genoeg Zwitsersheid in de Toblerone zat sinds het ook in een fabriek in Slowakije van de band rolde.

Klanten moeten beter kijken

In de toekomst zullen shoppers nog beter moeten kijken als ze een echt Zwitsers product willen kopen. Er zijn nu twee soorten Zwitsersheid:

• het bestaande Zwitserse kruis als label
• een Zwitsers kruis aangevuld met letters links en rechts, een soort «Swissness light»

De extra belettering kan bijvoorbeeld «Swiss Engineering» zijn. Tussen de twee woorden staat dan een vierkant Zwitsers kruis. De verduidelijking van de IPI luidt letterlijk:

De IPI is ervan overtuigd dat dit ervoor zorgt dat de nieuw toegestane vorm niet verkeerd wordt opgevat als een Zwitsersheidsreferentie voor het hele product.

On is blij

Hoewel het IPI de versoepeling van de criteria, die onmiddellijk ingaat, probeert te verkopen als een opluchting voor de hele Zwitserse economie, is On de meest en luidste feestvierder. Het schoenenmerk viert de aanpassing als een «uitdrukking van een eigentijds begrip van Zwitserland». Het houdt rekening met de «realiteit van de moderne Zwitserse waardecreatie».

Het valt nog te bezien wanneer On zijn schoenenproductie zal standaardiseren. Het feit dat de schoenen voor de Zwitserse markt geen Zwitsers kruis hadden, heeft tot nu toe in ieder geval één voordeel gehad voor On: het bedrijf kon het moeilijker maken voor schoenen uit het buitenland om via parallelimport onherkenbaar in de Zwitserse detailhandel terecht te komen. Als een winkelier een On-schoen uit het buitenland aanbood, d.w.z. een met een Zwitsers kruis, dan kwam dit snel onder de aandacht van de verkoopafdeling van On. Controle hebben over wie welke On schoenen in Zwitserland verkoopt en tegen welke prijzen is waarschijnlijk belangrijk voor On: Want in dit land heeft het bedrijf over het algemeen aanzienlijk hogere prijzen kunnen vragen.

Is Zwitserland belangrijk voor jou bij het winkelen? Let je op het Zwitserse kruis?

Martin Jungfer

Head of Content

Martin.Jungfer@digitecgalaxus.ch

Ik ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen. meer

---

Achtergrond

Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren