Transparant uitgelegd: zo ziet onze broekberekening eruit
21/1/2026
Vertaling: machinaal vertaald
Broek in een pak van drie voor 15 frank, oftewel vijf pond per stuk - dit is sinds een paar maanden verkrijgbaar bij Galaxus' eigen merk. Hoe ziet de berekening achter dit product er eigenlijk uit?
Onderbroeken in multipacks - deze zijn altijd een grote verkoper bij Galaxus, en niet alleen in de dagaanbieding. Het was dus duidelijk dat ons huismerkteam een kans zag. De vraag: kunnen we het opnemen tegen het merk met kwalitatief goede, eerlijk geproduceerde broeken voor een aantrekkelijke prijs? De klantbeoordelingen tot nu toe wijzen erop dat we dat kunnen: Ja. Met een gemiddelde van 4,7 sterren hoeven de Galaxus broeken zich niet te verschuilen achter Jack, Jones, Calvin of Tommy.
Natuurlijk heb ik de Galaxus broek ook zelf getest. De katoen-elastaan mix is prettig op de huid, de naden zijn plat, ze wassen goed en ik heb niets te klagen over de duurzaamheid. Ik zal je een gedetailleerd testverslag besparen. Ten eerste zouden sommige mensen me sowieso niet geloven als ik uitgerekend onze Galaxus broek vijf sterren zou geven. Ten tweede is het het gevoel dat telt, en persoonlijke voorkeuren lopen sterk uiteen.
Zo ziet onze berekening eruit
Met onze producten van eigen merk zijn er af en toe opmerkingen dat we ze nog goedkoper zouden kunnen aanbieden. Is dit bijvoorbeeld het geval met de broeken? Om een antwoord te krijgen, sprak ik met Cristina Reis, die als hoofd Trade Brand Management verantwoordelijk is voor onze eigen merken. Zij onthulde mij de berekening. En ik kan hem met jullie delen.
Laten we uitgaan van een broek uit de drieverpakking voor 15 frank. Dus 5 frank per stuk. Zo ziet de prijs eruit.
Dus blijft er een marge over van 2,10 frank. Dat klinkt als een heel goede deal voor Galaxus, nietwaar? En je zou kunnen vermoeden dat de broek daardoor goedkoper kan worden.
In de kledingindustrie zitten we echter aan de onderkant met een brutowinstmarge van 40 procent. Marges van 60 procent en meer zijn niet ongewoon. En dan hebben we het niet over luxemerken die veel hogere marges kunnen realiseren alleen omdat hun naam op een eenvoudig katoenen T-shirt staat.
Journalisten in andere media hebben soortgelijke berekeningen gemaakt voor hardloopschoenen zoals ik met mijn collega Cristina heb gedaan voor broeken. De resultaten daar zijn grote verschillen tussen de productiekosten en de verkoopprijs in de winkel. Een zoekopdracht op hardloopschoenenfabrikant On begin 2024 onthulde dat de 200 frank kostende «Cloudsurfer» in Vietnam voor minder dan 20 frank worden genaaid en in elkaar gelijmd.
Onmodieuze onderbroeken
Nu mogen de zeer ruime marges tussen productiekosten en winkelprijs voor sneakers geen excuus of verklaring zijn voor de 2,10 frank die we in eerste instantie per broek uitgeven.
Het feit is dat dit bedrag niet in de Galaxus-kas terechtkomt. Het moet worden gebruikt om alle andere kosten te financieren die een online winkel maakt - bijvoorbeeld salarissen voor de softwareontwikkelaars, kosten voor creditcards of Twint, kosten voor de mensen in Hongkong die voor de kwaliteit zorgen, verwarmingskosten in het kantoor zodat ik hier als redacteur in de warmte dit verhaal kan schrijven.
De focus op broeken heeft tenslotte ook voordelen. Het is een vrij dankbaar en makkelijk te plannen kledingstuk. Modetrends gaan letterlijk aan ze voorbij. Dit betekent dat we geen goederen weg hoeven te gooien die uit de mode zijn. En we hoeven geen beroemdheden te betalen om de Galaxus broeken op sociale media te beïnvloeden om de verkoop te bevorderen. Nogmaals, we vertrouwen er volledig op dat je ze gewoon uitprobeert en dan eerlijk uitlegt wat je ervan vindt in de productbeschrijving. Ook daarvoor hartelijk dank!
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chIk ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen.
Achtergrond
Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.
Alles tonenDeze artikelen kunnen je ook interesseren
4 opmerkingen
later