Achtergrond
Je smartphone weet waar je bent geweest - en dat is een probleem
van Oliver Herren
Gratis Telly televisieprogramma's: We leven in een reclamedystopie
2/10/2025
Vertaling: machinaal vertaald
Als je niet betaalt, martelen we je met advertenties. Het principe is bekend, maar Telly voert het tot het uiterste door. Het bedrijfsmodel klinkt als iets uit een dystopische film.
Er is te veel reclame in deze wereld. Volgens schattingen wordt ieder mens gemiddeld blootgesteld aan 5.000 tot 13.000 reclameboodschappen per dag. Onze hersenen filteren het meeste er meteen uit - maar er blijft altijd wel iets subliminaal hangen. Reclame is hersenspoeling. En we hebben er allemaal al lang genoeg van.
Wat kun je doen als je reclames wilt laten zien, maar weet dat niemand ze wil zien of horen? Eén strategie is: dwang. Ben je een toerist in de tram en wil je uit het raam kijken? Nou, jammer voor je dat het raam is beplakt met een reclame voor een aanbieding in de sale. Je kunt beter op je smartphone kijken, bijvoorbeeld naar een YouTube-video. De video is beschikbaar nadat je twee advertenties hebt bekeken. Heb je een advertentieblokker, piggy smart? We hebben een advertentieblokker. Heb jij een advertentieblokker? Geen probleem, hier is onze advertentieblokker.
Bron: Shutterstock/Blue Corner Studio
Als tv-consument word je hoe dan ook gedwongen om naar reclames te kijken, door korte reclameblokken, sponsoring tijdens sportuitzendingen en sinds kort zelfs tijdens herhalingen. Onvrijwillig gebombardeerd worden met reclames is tegenwoordig niets bijzonders, het is standaard. Maar het bedrijfsmodel van Telly is schaamteloos, zelfs voor de wereld van vandaag.
De dwang is duidelijk
Het Telly-principe: je krijgt een tv gratis, maar wordt gedwongen om de hele tijd naar advertenties op een tweede scherm te kijken. Het klinkt als een verhaal uit een dystopische roman, maar in de VS is het al iets meer dan twee jaar realiteit. Zo lang bestaat Telly al.
Emma Roth, journalist bij The Verge, nam onlangs een kijkje. Het ironische is dat terwijl ik haar artikel lees, The Verge me zes geanimeerde advertenties laat zien en een video die automatisch start. Ook al betaal ik een abo op The Verge en ben ik ingelogd.
De gebruiksvoorwaarden van Telly zijn ongebruikelijk. Ze schrijven voor dat de tv permanent met internet verbonden moet zijn en als primair tv-toestel moet worden gebruikt. De TV heeft een ingebouwde microfoon en camera, waardoor het mogelijk is om te controleren of er daadwerkelijk iemand kijkt als de TV aan staat. De gebruiksvoorwaarden verbieden alle pogingen om de advertenties te omzeilen of te blokkeren. Als je dit overtreedt, kan de service worden uitgeschakeld en moet je de tv terugbrengen. Doe je dat niet, dan wordt er 1000 US dollar van je creditcard afgeschreven.
De advertentie van TV begint als volgt: «Na verloop van tijd veranderen de dingen. En meestal ten goede. Dus wat is er met de tv gebeurd? We blijven evolueren.»
Slimme tv's zijn stom, gaat de video verder. Niet zo Telly. Een soundbar is geïntegreerd in de TV en een tweede scherm eronder. Hierop wordt informatie zoals news getoond of kunnen de Smart TV apps worden bediend. Op het eerste gezicht klinkt dat als een verstandig idee.
Bron: Telly
Het belangrijkste doel van het tweede scherm is om permanent advertenties weer te geven. En omdat het er ook is voor dingen die je echt nodig hebt, kun je het niet bedekken. Afgezien van het feit dat de gebruiksvoorwaarden dat verbieden. Het tweede scherm staat altijd aan, zelfs als de tv uit staat.
Kijkers als proefkonijn
Waarom doen mensen zichzelf dit aan? Je kunt een 55-inch tv krijgen voor minder dan 500 frank en een soundbar kost ook niet veel. Maar voor velen is zelfs dat onbetaalbaar. In de Verenigde Staten kan minstens een derde van alle volwassenen zich een onverwachte uitgave van meer dan 400 dollar niet veroorloven .
Bron: Federal Reserve
De vraag zou dus duidelijk zijn. Maar waarom bestaat de sale? Telly-klanten hebben waarschijnlijk maar een klein deel van het geld over voor de dingen waar ze voortdurend naar moeten kijken in de Telly-reclames. Waarom zijn de reclames gericht op mensen die weinig of niets te kopen hebben?
Mijn gok is dat deze advertenties niet in de eerste plaats worden verspreid om de verkoop van producten te stimuleren, maar dat ze andere doelen hebben. Met name het gedrag van gebruikers kan worden onderzocht, of om het minder vriendelijk te zeggen: gemonitord. Ook mensen zonder koopkracht kunnen dit doen.
Het privacybeleid van Telly bevestigt dit. Er worden zoveel mogelijk gegevens verzameld en zonder herkenbare beperkingen doorgegeven aan adverteerders en andere partners. De zakelijke partners plaatsen de advertenties vermoedelijk om uit te vinden hoe efficiënte advertenties eruit zouden moeten zien. Het is een marktonderzoeksexperiment met arme mensen als proefkonijn.
In de toekomst zal echte luxe niet een OLED van 85 inch zijn, maar het voorrecht om je uit reclame te kunnen kopen.
Omslagfoto: Telly
David Lee
Senior Editor
David.Lee@digitecgalaxus.chMijn belangstelling voor computers en schrijven leidde me relatief vroeg (2000) naar de technische journalistiek. Ik ben geïnteresseerd in hoe je technologie kunt gebruiken zonder gebruikt te worden. In mijn vrije tijd maak ik graag muziek waarbij ik mijn gemiddelde talent compenseer met een enorme passie.
Achtergrond
Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.
Alles tonen
