Big bang: James Bond dreigt een zielloze franchise te worden

Luca Fontana

21/2/2025

Vertaling: machinaal vertaald

Brits icoon James Bond verliest zijn creatieve thuis: Barbara Broccoli draagt de controle over 007 over aan Amazon, een streaminggigant die content produceert voor algoritmes. Wordt Bond geconfronteerd met zijn grootste identiteitscrisis?

James Bond is niet alleen 's werelds beroemdste geheim agent. Hij is een mythe. Een instituut dat minstens zo diep geworteld is in de Britse manier van leven als de gezegende koningin, afternoon tea of Mr Bean. Decennialang werd de balans tussen traditie en vernieuwing in stand gehouden door één enkele constante: de familie Broccoli.

Wat Barbara Broccoli, dochter van de legendarische Albert "Cubby" Broccoli, die James Bond in de jaren 60 tot een wereldwijd fenomeen maakte, altijd al wilde voorkomen, is nu gebeurd:

Een schok.

Een gedwongen aftocht

Dit klinkt niet als een "vrijwillige" overdracht, maar als een geruisloos einde.

Dit baart me zorgen. Niet omdat ik bang ben dat Bond misschien niet overleeft onder een Amerikaans bedrijf. "Cubby" Broccoli was ook een Amerikaan. Maar hij begreep Bond. Hij liet de films er nooit uitzien als Hollywood kaskrakers, maar altijd als een Brits prestigeproject. Zijn dochter, die opgroeide in Engeland, zette deze traditie voort.

Of Amazon deze erfenis begrijpt en respecteert, lijkt op zijn zachtst gezegd twijfelachtig. Het gevaar bestaat dat 007 een gelikt, data-gedreven Prime product wordt dat bepaald wordt door kortstondige trends.

De dreiging van identiteitsverlies

Bond is een relikwie van de Britse macht.

Onder de creatieve leiding van de tapijtvloer van Amazon dreigt Bond juist de identiteit te verliezen die hem uniek maakte. Wie weet zijn we nog maar één Amazon persbericht verwijderd van het moment dat Bond officieel het JBCU wordt - het James Bond Cinematic Universe.

De marvelisering van Bond

Zijn mijn zorgen te ver gezocht? Ik denk het niet. Marvel was ook ooit de onaantastbare franchise bij uitstek. Vandaag de dag is het een opgebrand merk omdat Disney het Marvel Cinematic Universe steeds meer tot een product aan de lopende band heeft gemaakt. Te veel films, te veel series, te veel irrelevante content die niet meer wordt verteld om een goed verhaal te bieden, maar om de volgende grote gebeurtenis voor te bereiden.

Bond zou hetzelfde lot tegemoet kunnen gaan. Een Bondfilm is dan niet langer de kroon op jarenlange planning, maar de zoveelste bouwsteen in de contentcarrousel.

Want Amazon gaat niet gewoon door met Bond - Amazon gaat Bond "optimaliseren". Dat ga ik gewoon zeggen. En optimaliseren in streaminglogica betekent: meer content, meer spin-offs en meer massa in plaats van klasse. Misschien een Bond-serie over M of Q. Misschien een Young Bond show voor de wereldwijde streamingmarkt. Of een gezinsvriendelijkere, lichtere versie van Bond, omdat een harde het in sommige markten niet zo goed doet.

Dan is Bond niet langer gemaakt voor het witte doek, maar voor de Prime homepage en het Prime algoritme. En dat zou precies zijn waar Barbara Broccoli ons al jaren tegen beschermt.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Ik schrijf over technologie alsof het cinema is – en over films alsof ze echt zijn. Tussen bits en blockbusters zoek ik naar de verhalen die gevoelens oproepen, niet alleen klikken. En ja – soms luister ik naar filmmuziek harder dan goed voor me is.

---

Opinie

Dit is een subjectieve mening van de redactie. Het weerspiegelt niet noodzakelijkerwijs het standpunt van het bedrijf.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren